安吉尔推矿物质饮水机,“健康水”赛道能否破解线上增长难题?
近日,安吉尔推出新款矿物质饮水机,主打“去害存益”的健康饮水概念,试图在竞争日趋同质化的水家电市场中寻找差异化突破口。
原创
2025-09-28 09:24:40
来源:丁科技网  

近日,安吉尔推出新款矿物质饮水机,主打“去害存益”的健康饮水概念,试图在竞争日趋同质化的水家电市场中寻找差异化突破口。然而,这一方向并非全新领域,方太、沁园、九阳等品牌早已布局“安全+健康”双轨产品。在健康概念逐渐普适化的背景下,安吉尔能否凭借此次新品有效拉动份额,尤其是在线上市场实现突破,仍面临严峻考验。

奥维云网2025年1-8月数据显示,净水器线上销量同比增长1.78%,线下则下降1.52%,消费主场持续向线上迁移。从品牌格局看,安吉尔在净水器线下市场表现稳健,市占率达16.16%,位列第二,同比增长2.64%,均价也上涨8.19%至4830元,显示出其在高端市场的影响力。

来源:奥维云网

然而线上市场中,安吉尔净水器销量市占率为4.88%,虽同比微增0.43%,但与小米(17.91%)、美的(16.90%)等头部品牌差距明显。

在饮水机品类中,安吉尔线上销量市占率仅1.36%,远低于奥克斯、美菱等大众品牌,反映出其在线上市占根基较弱、曝光与转化能力有待加强。

来源:奥维云网

安吉尔此次推出的矿物质饮水机,契合了当前消费升级中“健康饮水”的需求趋势。事实上,类似健康饮水产品已陆续面市:方太早年推出的母婴级净水机强调保留矿物质;沁园、九阳也均有矿化技术相关产品。

尽管方向正确,但健康饮水市场仍面临认知不统一、标准不一致、技术宣传同质化等问题,加之线上消费者对价格敏感度较高,安吉尔若无法在技术传播、用户体验和价格定位上做出有效区分,线上困局恐仍难以扭转。

尤其值得注意的是,线上饮水机市场目前由性价比品牌主导,奥克斯、美菱、小米等品牌均价多在200-400元区间,而安吉尔线上均价达727元,线下更超过1500元。高价策略虽支撑品牌定位,却也限制了用户群宽度。若矿物质饮水机无法清晰传递出“健康溢价”的合理性与必要性,则在线上市场中很难与中低端产品形成有效竞争。

综上,矿物质饮水机是安吉尔产品矩阵的有益补充,但在竞争已趋红利的“健康水”战场,单点创新难以扭转战局。安吉尔若想在份额上实现实质性提升,尤其在线上市场站稳脚跟,仍需在品牌传播、产品线分级和渠道协同上做出系统性努力。

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