[钉科技述评] 2017年小米强势反弹，从销量看已经挤掉vivo重返全球top 5，国内市场也位居前四。相对于全球市场的强势攀升相比，小米在国内市场的增长虽然也很大，但销量依然与华为、OPPO、vivo有较大的 差距。因此，雷军公开表示，为小米设定了一个新目标：要在10个季度内，国内市场重返第一。

从2016年的下滑到2017年的反弹，再到2018年高调定下重返国内第一的目标，小米看起来表现得越来越高调。但小米的这个国内第一目标，能顺利实现吗？

在钉科技看来，小米能否实现这个目标，其实并不完全取决于小米的决心和能力，还取决于外部市场环境，包括国内手机市场的增长情况、主要竞争对手的发展情况。

就手机市场来说，国内市场应该说并不乐观。

从IDC发布的报告可以看出，中国手机市场处于下滑状态。

IDC发布的中国手机市场2017年度报告显示，2017年第四季度销量相比2016年同期下降了15.7%，而在2017年全年数据上，也比2016年出现了5%的下降幅度，这是中国市场在连续8年增长过后，首次出现了下降情况。

这意味着，中国手机市场处于饱和状态，不仅普及型红利丧失，换新的需求也不够高。在这样的大环境下，小米手机要保持2017年30%以上的增速，非常困难。

再从竞争对手来看，华为、OPPO、vivo并没有明显的漏洞。

钉科技注意到，从IDC数据看，华为2017年实现了超过9000万的销量，市场份额高达20%，增幅在18.6%，这个数据并不比小米差。毕竟华为的体量已经很高，2016年的时候销量就已经高达7660万台。而按照赛诺的数据报告，仅华为旗下的荣耀，2017年销量就高达5450万台，销售额789亿元，力压小米的5094万台和637亿元。

在国内市场，华为、荣耀的双品牌形成了高、中、低端的全面覆盖，在线上线下布局、芯片核心技术、品牌营销能力等方面，都没有短板。除非华为自己犯致命性错误，否则小米要在两年多时间内就超越华为，概率会很小。

相比超越华为，小米更实际赶超的对象是蓝绿兄弟OPPO和vivo。

从数据看，小米超越OPPO的困难极大，二者2017年的出货量差距高达2500万台以上，OPPO为8050万台，小米为5510万台。同样值得关注的是，OPPO2017年国内市场同样实现了正增长，虽然同比增长只有2.7%。但要知道，2016年OPPO国内市场出货量也高达7840万台，体量也非常大。

相对来说，小米赶超vivo是有可能的。从数据看，vivo 2017年的国内销量为6860万台，与2016年的6920万台相比，同比下滑了0.8%。小米虽然位列vivo之后，但二者的差距只有1300万台。另外，值得注意的是，从全球市场看，vivo也被小米挤出了top 5。

雷军在提出10个季度重返国内第一时表示，要以省为单位、以城市为单位、以每个县乡甚至社区网络为单位，在战场的每一处始终保持勇猛机敏，寸土必争、血战到底。

可以看出，线下市场将是小米的重要战场，而这方面OPPO和vivo都非常擅长。小米攻城略地更多还是依靠红米系列，如果OPPO、vivo在产品策略上做适当调整，小米的线下争夺战也未必会顺利推进。

综上，钉科技认为，虽然小米2017年取得了出色的成绩，但小米还是表现地过于高调了，10个季度就要重返国内第一，与其说是为自己鼓劲，还不如说是IPO前的造势。（钉科技原创，转载务必注明出处。）