近年来，围绕我国智能电视领域体量萎缩的问题在网上掀起了讨论热潮，起因是TCL创始人、董事长李东生在面对记着采访时表示，3亿人口的美国电视体量4000多万台，而我国14亿人口大国，电视行业萎缩不到4000万台，这是什么原因。

近五六年以来，我国智能电视的销量可谓是断崖式下跌，从前几年高点的5000万台下跌到2023年的不到4000万台。为什么会出现这样大幅度的下行呢？存量时代、移动设备的影响？但是，这是全球性的，不能只影响我国智能电视的销量。

其实，笔者认为，我国智能电视体量萎缩与存量时代、市场饱和、焕新驱动不足、移动屏显设备的影响之外，结合我国国情，笔者认为影响最大的其实是智能电视的内容生态问题，其中就包括最重要的广告乱象、付费会员乱象，这是其中最核心的原因之一。

记得在前段时间，视频平台设置的“套娃式”VIP会员充值被推上了风口浪尖，互联网电视平台套娃式的充会员看视频的模式十分影响体验感。视频平台还将VIP分成普通VIP、黄金VIP、至尊VIP等等，层层分级的VIP让消费者反感。

其次，除了VIP分级之外，就算有了VIP后有些内容又还是要单片付费等，并且移动设备、智能电视以及平板之间的会员不能通用，而且会员等级不够还不能享受投屏观看的体验。导致消费者额外需要付费才能体验到优秀内容。

付费是影响智能电视观看的原因之一，其实消费者并不排斥付费，毕竟为优秀的内容付费是正常的商业行为，但是付费项目过多直接影响消费者的付费意愿。加上目前观看电视的观众普遍是中老年人，他们对付费的接受程度毕竟有限。

其次就是现在的智能电视到处都充斥着广告，开关机广告，UI界面的广告，还有影视观影中的广告等等，各种广告泛滥，消费者十分的反感。而且更重要的是广告还无法关闭，十分影响体验。

人民网财经研究院发布关于《2021年智能电视消费者使用痛点调研报告》，显示近9成的消费者家中智能电视存在开关机广告，其中超七成用户表示对开机广告一秒都不能忍，超八成用户是在使用时才发现电视有开关机广告，不含一键取消/关闭开机广告功能设置的情况高达86%。

其实，智能电视的开机广告与视频会员有一定的相似之处，都是通过限制消费者来影响我们的观看体验。现在，智能电视的开机广告已经从内部实现了突破，有些电视品牌率先开启无开关机广告的策略，赢得消费者的认可。相信用不了多久，智能电视开光机广告的问题也会得以解决。

总的来说，电视作为客厅里的大屏显示担当，目前面临十分尴尬的境地，既要面临萎缩，又要面临生态体验不佳的情况，还有广告、会员收费乱象的情况。我国未来智能电视行业面临挑战，想要提振值智能电视的销量，这些方面也是要有待解决。