“不止于世界第二”的海信电视,如何让技术与品牌“两翼齐飞”?
本届欧洲杯上,海信打出了“中国第一、不止于世界第二”宣传语,引发了媒体和球迷的广泛关注与热议。
原创
2024-06-20 12:17:56
来源:丁科技网  
作者:丁少将

高水平的足球赛事,最吸睛的比赛有两类:一是逆转绝杀;二是强强对话。

比如,6月18日,2024欧洲杯首轮小组赛的最后一场比赛,C罗领衔的葡萄牙2比1逆转绝杀捷克,就引爆了欧洲杯赛事的第一个高潮。接下来的第二轮,西班牙对阵意大利、荷兰对阵法国这样的强强对话,更是让无数球迷翘首期待。

作为连续三届欧洲杯官方赞助商,海信在彩电市场也上演着球场上一样的精彩“故事”。本届欧洲杯上,海信打出了“中国第一、不止于世界第二”宣传语,引发了媒体和球迷的广泛关注与热议。在中国市场逆转外资品牌连续20年称雄第一,在全球市场与日韩强手过招实现“坐二望一”,这样的海信电视“故事性”十足,是未来10年电视行业最吸睛的冠军级品牌。

从“中国第一”到“不止于世界第二”,海信电视上演“逆转绝杀”

20年前的2004年,海信电视首次登顶中国市场第一。彼时,中国彩电市场群雄并起,除了海信之外,既有长虹、康佳等诸多国产豪强,又有以三星、索尼、夏普为代表的外资强手,突围而出并称雄市场并不容易。很多人都没有想到,“中国第一”的宝座,海信一坐就是20年。

这20年里,中国彩电行业经历了从CRT到液晶的全面普及,经历了互联网电视“模式创新”的巨浪冲击,经历了OLED、MiniLED、激光显示等新型显示技术百花齐放的战略抉择,不少彩电企业都在这种跌宕起伏的环境中迷失方向,而海信不仅没有掉队反而不断拉大了竞争优势。

20年里,海信电视的全渠道销量市占率从不到10%,一路飙升到逼近30%,几乎焊死了“中国第一”的大门。正是得益于在全球竞争最充分的中国市场拿到了第一,海信电视才有充足的信心在全球市场纵横捭阖。

2022年,海信电视超越了韩系巨头LG,首次到达了“世界第二”的新高度,并在2022年卡塔尔世界杯上,以围挡广告的方式向世界公示了这一信息。从“中国第一”到“世界第二”,海信电视用了18年。

世界第二,这是以一个历史性的成就,是中国彩电品牌在全球市场截至目前的最好成绩。但海信并没有停下脚步,2024年的欧洲杯上,海信通过围挡广告的方式主动释放出“不止于世界第二”的信息,将其目标清晰展现出来——向“世界第一”奋力前行。

“不止于世界第二”宣言背后,有多项“世界第一”的坚实支撑:中国市场20年销量第一、100英寸大屏电视出货量世界第一、激光电视出货量世界第一,三色激光显示专利数世界第一、TV TCON芯片出货量占有率世界第一,自研星海大模型行业第一……

如今的海信电视,身前只剩下一个对手,下一个目标自然而然的是全球市场的“王者之巅”。在混战中突围而出,接下来与“旧王”的强强对话将不可避免上演,海信凭什么可以?

从“过人”到“射门”,技术和品牌“两翼齐飞”

足球比赛中,“过人”是一项关键技术。彩电行业的竞争,同样需要有“过人”的技术。海信之所以敢于喊出“不止于世界第二”,在于其在显示、AI两项关键技术领域,有着全球领先的布局。

显示技术方面,海信拥有“杀手级”核心技术——ULED X技术平台。这一技术平台通过“感、芯、光、屏”四个维度的突破创新,成为海信在高端液晶市场建立差异化优势的基石技术所在。ULED X技术平台并不是单点创新,而是体系创新,芯片就是其中的关键一环。在高端画质芯片方面,海信是国内唯一具备自研能力的企业;TV TCON芯片市占率更是达到了世界第一;控股公司乾照光电在MiniLED/MicroLED芯片领域深耕布局,让海信具备了显著的产业链优势。

如果说ULED X让海信锁定了高端液晶的技术优势,那么激光电视则让海信在下一代显示技术领域“封王”。从2007年立项到2014年推出全球首款百英寸激光电视,再到后来相继研发双色、三色、8K、可折叠等创新技术,海信一直都是激光电视技术与市场的绝对引领者。现在,全球市场每2台激光电视就有1台属于海信;截至今年5月,海信在激光显示技术领域累计申请专利量达2598件,其中三色激光专利申请量世界第一。

AI技术方面,海信以厚积薄发的姿态打造出了电视行业第一个AI大模型——星海大模型。在星海大模型的赋能支持下,海信AI电视具备了AI显示、AI体验、AI场景等全新的用户价值,率先突破了电视产业的创新瓶颈,引领全球电视行业进入到全新的AI新周期。

“过人”不是目的,临门一脚“进球”才是。高品质的高端大屏产品,就是海信电视入网的“球”。依托ULED X、AI大模型、激光显示等核心科技,海信不断向全球市场推出高端大屏爆品,深受用户追捧。

权威市场机构Omdia数据印证了海信在高端大屏上的“王者气质”:2024年第一季度,海信100英寸大屏电视全球出货量份额56.4%,高居世界第一,激光电视全球出货量份额达到53.4%,蝉联世界第一;在75+、98+、100+等大屏市场,海信电视出货量份额均高居世界第一。

如果说产品技术上,中国彩电品牌不输日韩巨头,那么在品牌拉力上,客观来看还是有一定的差距。其实,类似的情况不只发生在家电行业,在手机、PC、汽车等行业也同样存在。因此,要想实现全球登顶,技术和品牌一定要“两翼齐飞”。

品牌力的塑造不是一日之功,比如三星为了打响品牌赞助奥运会30多年。海信在这方面也堪称“长期主义”的代表。对于如今热门的体育营销,一些品牌将其视作阶段性的“促销战术”,而海信却视为品牌全球化的长期重大战略。加上2024年欧洲杯,海信已经连续5次赞助欧洲杯、世界杯等全球顶级足球赛事,并获得了空前的成功。2016年以来,海信在海外的品牌知名度从37%提升至54%,品牌影响力逐年提高。

有了品牌力的加持,海信的高端大屏就可以在海外市场赢得“价格红利”。2023年,海信电视在500美元以上海外市场销量提升59%,在德国、法国、意大利、西班牙等发达国家市场的销量同比增长超过70%,海信激光电视则成功杀入3000-5000美元高端市场。

曾几何时,中国3C家电、汽车等产品都被贴上了“低端低价”标签,如今这一刻板印象正在悄然改变。比亚迪仰望系列汽车定价百万级依然火爆海外,海信激光电视成为海外高端市场的爆款,海信100寸大屏电视销量高居世界第一等等,这些都中国领军企业技术力和品牌力协同爆发的结果,技术与品牌的“两翼齐飞”将助力这些优势品牌从“中国第一”阔步迈向“世界第一”。

结语:

很多人不知道,除了“不止于世界第二”的重磅宣言,本届欧洲杯上,海信VAR视频助理裁判显示技术也大展身手,获得了“苛刻”的欧足联的认可。中国顶级彩电企业在全球顶级足球赛事中,实现了品牌与技术的华丽“二重凑”。欧洲杯第二轮已经激烈开打,全球彩电市场也迎来了“强强对话”的决胜新周期,一个由中国海信主导的精彩“逆转时刻”,已经不远了。

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