5月的中国电视市场，在并不乐观的预期中交出了一份“深跌”成绩单。洛图科技数据显示，当月品牌整机出货量仅为217.5万台，同比大幅下滑23.1%，环比4月也下跌2.0%；1-5月累计出货1246.0万台，同比下降11.2%。连续13个月的月度走势图上，向下倾斜的曲线几乎未显缓和。

在总量萎缩的同时，品牌格局也在动态调整。钉科技注意到，前八大主力品牌（含子品牌）当月合计出货208.1万台，同比下降22.4%，但合并市占率却攀升至95.7%，创下2026年以来最高。这意味着，头部阵营正在加速“收割”本已缩水的盘子，中小品牌的生存空间被进一步挤压。

TOP4的座次也悄然生变。小米（含红米）以近50万台的出货量、22.1%的市场份额，重新夺回头把交椅，其市占率较4月大幅提升5.4个百分点，环比连续增长显示出强劲的恢复韧性。

海信、TCL、创维三大传统主力品牌合并出货约129万台，合并市占率为59.3%，体量依然庞大。排在后面的长虹、海尔、康佳合并市占率仅11.8%，同比再跌24.4%；华为则连续三个月同比超跌，5月跌幅约30%，与康佳一同退入“数万台级”尾部区间。

钉科技注意到，虽然销量下滑，但市场均价却有较大幅度跃升。根据洛图科技零售监测，今年“618”大促前半段（第19周至22周），线上市场零售量同比下降24.4%，零售额仅下降11.3%，二者跌幅差超过13个百分点。原因是，均价从去年同期的3557元涨至4170元，整整提升了613元。

量跌价升，在钉科技看来，是一种更高阶的“以价换量”。厂商不再单纯压低价格冲规模，而是通过推高产品结构、用中高端机型换取有限的购买力。换句话说，市场正在用更少的出货，卖出更贵的电视。

在整体大盘持续收缩的背景下，均价拉升与座次洗牌的信息显示，中国电视市场已从“增量抢蛋糕”转向“存量切蛋糕”，而切刀的锋利程度，取决于品牌能否在高价格带上站稳脚跟。