市场研究机构Omdia最新数据显示，2026年第二季度全球平板电脑市场步入下行周期，整体出货量同比下滑10%，降至3600万台。值得关注的是，本季度平板市场打破了往年二季度依托返校季需求实现环比增长的季节性规律，为近年首次出现该走势，行业降温态势显著。

Omdia研究经理Himani Mukka表示，本季度平板市场迎来近两年较为明显的一轮下滑，虽整体回落符合行业预期，但此前市场韧性远超预估。目前平板设备已深度融入家庭场景，逐步替代传统PC适配日常计算需求，同时凭借亲民机型供给、大屏产品扩容，以及在教育、商用场景的稳固应用，依旧保留稳定的核心需求。

针对行业后续走势，Himani Mukka分析，受元器件供应受限影响，厂商将缩减通用平板产品线投入，集中资源深耕旗舰、高端机型，加速产品结构高端化转型。同时，硬件之外的服务体系、AI优化策略及创新营销，将成为厂商差异化竞争、拉动营收增长的核心抓手。Omdia预判，2026年下半年平板市场颓势将延续，低价机型供给不足、消费者涨价预期下的持币观望心态，将持续压制市场需求。

头部品牌格局方面，苹果、三星稳居行业前二，2026年Q2出货量分别同比下滑8%、13%，依旧占据市场主导席位，其中苹果以1350万台出货量拿下38%的市场份额。联想成为TOP5厂商中唯一实现正增长的品牌，出货量同比大增27%，渠道备货与终端需求共同助推业绩攀升。小米、华为分列第四、五位，出货量均小幅回落，整体表现相对稳健。