根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Sell in Monthly Express）》数据显示，2026年7月，中国电视市场的品牌整机出货量为185.0万台，较去年同期微降0.5%，环比6月大幅下降25.6%。今年1至7月的累计出货总量为1679.7万台，较去年同期下降9.1%。

从品牌来看，八大主力品牌海信、小米、创维、TCL、长虹、海尔、康佳、华为以及含其子品牌的出货总量约为176万台，同比逆势增长1.3%，合并市占率高达95.1%，维持在高位。

具体各品牌的销量来看，海信、创维和TCL三大传统主力品牌（含子品牌）在7月的合并出货量约为113万台，同比增长3.2%，合并市占率为60.8%。小米（含红米）在7月的出货量近40万台，排名第二，市场占有率约为20.5%，环比6月提升1.2个百分点。

位列TOP4位次之后的长虹、海尔和康佳三个传统电视品牌在7月的合并出货量约为21万台，该合计规模远低于TOP4中任意单一品牌出货，同比下降15.1%，合并市占率为11.6%。华为作为最后入局的电视品牌，7月出货仅为4万台，同比跌幅约为10%。

外资品牌中，三星已于5月退出中国市场，目前仅剩索尼、飞利浦、夏普三家。7月的合并出货量低于5万台，长期处于市场尾部。在中国品牌的不断挤压下，全球电视出货量的新格局已经发生了根本性的变化。以中国为首的自主品牌正在逐渐成为全球市场的引领者。

虽然中国电视品牌头部的份额在不断增长，与排名第一的三星的差距也越来越小，但是面对低迷的经济环境，中国电视市场整体依然面临非常大的增长压力，这部分压力主要与很多因数有关。首先自然是我国电视行业进入了存量时代，其次是用户娱乐习惯的转移，还有移动互联网设备的抢占，最后就是电视的体验感大不如以前，观看欲望较低。

我国电视进入存量时代已久，国内城镇家庭电视渗透率超 99%，存量智能电视存量超 4.8 亿台，新增家庭、新婚、农村普及增量基本消失。特别是房地产周期性的下滑，导致新增需求急剧减少，行业从“增量普及”彻底转为存量替换市场。加上换机周期在8~10年，换新周期被持续拉长。市场已经完全进入深度存量时代。

其次就是用户习惯的转移，电视价值被持续弱化。移动互联网时代，短视频、短剧、手机直播、移动端赛事转播抢占绝大多数碎片化娱乐时间，调研显示超45% 消费者表示“手机平板更方便，没必要开电视”。电视已经沦为摆设，电视日均开机率也从峰值70%跌至不足30%，闲置率极高，电视的价值已经被弱化。

最后就是电视的体验感不如从前。以前打开电视就能观看影视内容，现在是打开电视先要看广告，开完广告才能进入电视的UI界面，而且界面“花里胡哨”切存在弹窗广告，想要关闭就必须要会员，甚至有的开机广告还无法关闭。另外还有层层加码的VIP会员，多层的会员付费体现饱受诟病。

资深媒体人士、百姓家电网创始人杨帆表示，618透支的市场以及持续的市场低迷，7月中国电视行业出货量下滑是在预料之中。1~7月的整体市场下滑也是受经济环境的影响，存量时代、需求结构的变化等原因。这些因素将持续影响整个电视行业下半年的销量，下半年持续下滑的趋势难以扭转。

奥维睿沃(AVC Revo)预测，2026年三季度，在赛事备货结束以及成本进一步上涨的压力下，全球TV出货预计下降3%。