“性价比”谁用谁好使?空调线上卖不动,华凌却要反超奥克斯
[丁科技网观察] 2022年的空调市场依然萎靡。 奥维云网零售监测数据显示,1-10月,空调线上销量同比下滑2.21%,销售额同比增长0.8%;线下销量同比下滑25.06%,销售额同比下滑18.6%。 在下行的市场环境下,行业前三的品牌格局基本稳定,美的、格力、海尔依然位居前三。以销量计算,1-10月美的、格力、海尔的市场份额分别为27.04%、23.07%、11.83%;以销售额计算,1
原创
2022-11-30 07:53:01
来源:丁科技  
作者:颂雨

[丁科技网观察] 2022年的空调市场依然萎靡。

奥维云网零售监测数据显示,1-10月,空调线上销量同比下滑2.21%,销售额同比增长0.8%;线下销量同比下滑25.06%,销售额同比下滑18.6%。

在下行的市场环境下,行业前三的品牌格局基本稳定,美的、格力、海尔依然位居前三。以销量计算,1-10月美的、格力、海尔的市场份额分别为27.04%、23.07%、11.83%;以销售额计算,1-10月美的、格力、海尔的市场份额分别为28.46%、28.05%、12.48%。前三品牌中,仅海尔空调的市场份额保持正增长。

丁科技网注意到,虽然美的空调市场份额在下滑,但同属美的系的华凌空调市场份额保持正增长,对美的空调形成了有效补位。并且,由于主打互联网渠道和性价比优势,华凌空调在竞争中逐渐逼近此前同样主打性价比优势的奥克斯空调,并在10月份实现了对奥克斯空调份额的反超。

奥维云网数据显示,以销售额计算,1-10月,奥克斯空调市场份额为5.87%,同比下滑0.94%;华凌空调市场份额为5.34%,同比上升0.94%。以销售量计算,1-10月,奥克斯空调市场份额为6.75%,华凌空调市场份额为6.66%,二者仅仅相差0.09个百分点,并且从增长趋势来看,奥克斯空调同比下滑0.87%,华凌空调则同比上升1.06%。

可以看出,无论是销量份额还是销售额份额,1-10月奥克斯空调都仅仅微幅领先华凌空调,并且由于前者市场份额下滑而后者市场份额上升,二者的差距在不断缩小。

丁科技网注意到,如果从10月单月来看,奥克斯空调实际上已经被华凌空调超越。以销量计算,10月奥克斯空调市场份额为5.64%,同比上升1.51%;华凌空调市场份额为8.25%,同比提升2.29%。以销售额计算,10月奥克斯空调市场份额为4.79%,同比上升1.2%;华凌空调市场份额为6.23%,同比提升2.04%。可以看到,无论是销量还是销售额,华凌空调都实现了对奥克斯的超越,并且份额增幅高于奥克斯。

华凌超越奥克斯的一大利器是价格。从奥维云网线上数据来看,1-10月奥克斯空调均价为2619元,同比上涨9元;华凌空调均价为2412元,同比上涨118元。也就是说,即便华凌空调今年均价涨幅更大,但整体均价依然比奥克斯空调低200元以上。实际上,奥克斯空调2619元的均价,除了比华凌更高之外,比TCL、米家、云米等主力二三线品牌均价都要高。

丁科技网注意到,经过与格力的一系列“大战”之后,奥克斯空调目前已逐渐企稳,渠道布局、产品技术、市场营销等都进行了优化升级,未来其能否压制强势崛起的美的系华凌,甚至挑战行业top3的地位,我们不妨拭目以待。(丁科技网原创,转载务必注明来源:丁科科技网)

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