618中国电视市场“量额”齐增,品质提升成未来主旋律
2025年618促销期间(25W20-25W25,2025.05.12-2025.06.22,下同)中国彩电市场销量398万台,较去年同期增长9.7%;销额173亿元,较去年同期增长14.5%。
2025-07-04 10:45:12
来源:百姓家电网  

奥维云网(AVC)推总数据显示,2025年618促销期间(25W20-25W25,2025.05.12-2025.06.22,下同)中国彩电市场销量398万台,较去年同期增长9.7%;销额173亿元,较去年同期增长14.5%。

其中线上市场销量295万台,较去年同期增长8.9%,销额102亿元,较去年同期增长13.3%;线下市场销量103万台,较去年同期增长11.9%,销额71亿元,较去年同期增长16.3%。

我国智能电视行业在618期间实现了“量额”齐增,同时也展现出了强大的增长潜力,特别是在大尺寸化、Mini LED、品质提升等方面,表现出了革新和良好的发展趋势。这也将成为未来我国电视行业的主旋律。

首先自然是智能电视大屏化的趋势,既是消费者体验升级换新的方向,同样也是智能电视行业稳定流行的趋势。奥维云网(AVC)监测数据显示,2025年618期间彩电线上市场98英寸及以上产品销量达5.9万台,同比增长高达133.3%。

对电视行业来说,同样的预算在获得补贴的情况下能买到更大尺寸的电视,这是很多消费者选择大尺寸电视的原因,也是推动我国智能电视行业大尺寸化进程的动力。加上大尺寸面板价格稳定以及下行势态,越发推动大尺寸化的进程。

第二就是Mini LED电视加速电视行业品质化之路。创新显示技术一直是电视行业驱动换新的动力,从过去的CRT到如今的液晶、OLED、量子点以及激光电视,都是基于显示技术的创新或面板的创新,带来了智能电视行业的更替和换代。

现如今,智能电视行业也到了变革的关键时刻,存量时代、换新驱动力不足,十分影响我国智能电视的发展进程。但是,以MiniLED、量子点、OLED以及激光为代表的创新产品正处于不断迭代创新的进程中,其中MiniLED近年来始终保持高速增长,成行业技术风向标。

可以预见,随着技术的不断更替,创新显示技术、创新面板、创新背光技术的不断涌现,智能电视行业也将迎来陆续的变革和迭代,驱动换新的动力也将持续加强。特别是以Mini LED为首的电视产品,未来也将大放异彩。

第三就是更多应用场景的出现,带动了智能电视硬件升级、应用升级。随着人们生活水平的不断提高,对于生活质量的要求也在持续提升,电视早已不再是简单的影音播放工具,而是转变为家庭里的控制终端、游戏终端、交互终端,兼顾影音、游戏娱乐、健身、安防等多功能的客厅大屏担当。

奥维云网(AVC)监测数据显示,2025年618期间彩电线上市场144HZ产品销量份额为31.4%,144HZ以上产品销量份额为34.6%,较去年同期分别提升2.9%、32.8%,随着需求端和供给端的合力推动,高阶屏刷产品将在市场中占据更加重要的地位。

总的来说,当智能电视迎来产品迭代,还有“国补”等促销活动的到来,智能电视市场正在从“价格战”转向“价值战”,属于智能电视行业的明天也即将到来。

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