彩电市场的“坏消息”与“好消息”
1月,彩电市场既迎来了令人振奋的开局,但随后市场急转直下,即便有大型体育赛事、618大促等有力因素的拉动,市场仍处于低位徘徊状态。
原创
2024-07-09 11:13:32
来源:丁科技网  
作者:颂雨

彩电市场今年“高开低走”。1月,彩电市场既迎来了令人振奋的开局,但随后市场急转直下,即便有大型体育赛事、618大促等有力因素的拉动,市场仍处于低位徘徊状态。丁科技网观察认为,今年彩电市场面临的形势复杂严峻,坏消息和好消息并存,在挑战中寻觅破局前行的机遇,成为行业企业的一项核心课题。

坏消息:高开低走,下行通道仍在持续

今年1月,彩电市场迎来了一个令人惊喜的开门红。据洛图科技的数据显示,1月份的出货量实现了超出预期的增长,给整个行业带来了一抹亮色。然而,好景不长,随后的几个月里,彩电市场却遭遇了连续的下滑。

洛图科技发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪》显示,2024年上半年,中国大陆电视市场的品牌整机出货总量为1639万台,同比2023年下降了4.2%。其中,其中第一、二季度的出货量分别为844万台和795万台,同比分别下降0.9%和7.5%,显示出市场复苏的步伐远未达到预期。

这一数据背后,是彩电市场持续面临的下行压力。奥维云网的数据也印证了这一点,整体趋势与出货量数据都继续处于下行通道。尤其是在618大促期间,彩电市场的表现也不尽如人意,线上和线下市场的销量和销额均出现了不同程度的下滑。

2024年618期间(24W21-24W25,05.20-06.23,去年同期为23W21-23W25,05.22-06.25),中国彩电线上市场销量规模为247.9万台,同比下降18.1%,销额规模为84.0亿元,同比下降9.1%;线下市场销量规模为82.6万台,同比下降5.8%,销额规模为54.8亿元,同比下降1.7%。

可以看到,受经济环境、房地产、存量市场等多重因素叠加影响,彩电市场在需求端仍难以显性回暖。

好消息:三大利好,助力彩电市场穿越周期

尽管彩电市场面临诸多挑战,但机遇同样并存。从奥维云网和洛图科技的数据中,丁科技网可以捕捉到几个积极的信号。

首先,75+高端大屏市场在持续增长。随着消费者对高品质视觉体验的追求,大屏彩电成为市场的主流趋势。奥维云网的数据显示,2024年一季度,75英寸及以上产品的销量份额全线提升,其中75英寸产品增速最快,销量份额达到21.0%,较去年同期提升5.2个百分点。洛图科技也指出,75英寸在线上和线下市场同时成为了零售量第一大尺寸,市场份额分别达到20.6%和25.6%。这表明,大屏彩电市场正逐步扩大,为彩电企业提供了新的增长点。

其次,以Mini LED为代表的新显示技术电视在快速增长。Mini LED技术作为液晶显示技术的演进,具有高对比度、高亮度、高可靠性以及巨幕尺寸等优势,逐渐受到消费者的青睐。奥维云网的数据显示,2024年一季度中国彩电Mini LED市场销量份额为3.5%,较去年同期增长1.8个百分点;销额份额已达11.5%,较去年同期增长4.6个百分点。洛图科技数据显示,今年上半年,在线上和线下市场,Mini LED电视的销量占比分别为7.1%和8.2%,同比分别大幅提升5.2和3.7个百分点,预测2024年全年中国市场Mini LED电视的出货量将达到185万台,同比实现连续翻倍增长。这充分说明,新显示技术正成为彩电市场的重要驱动力。

最后,均价提升带动市场规模在提升。虽然彩电市场的整体销量有所下滑,但销售额却实现了增长。量降额升,将成为2024年彩电市场的一大基本特征。这主要得益于彩电产品均价的提升。奥维云网的数据显示,2024年一季度彩电市场均价为3616元,同比增长18.9%。洛图科技数据显示,今年上半年,中国电视市场在零售总量同比下滑的基础上,零售总额同比大幅增长约10%,达到522亿元,平均单价达到3733元,同比增长14.7%。均价的提升不仅反映了彩电产品结构的升级和消费者需求的提升,也为彩电企业带来了更大的利润空间。

结语:挑战与机遇并存,彩电企业需不必过分悲观

综上所述,今年彩电市场虽然面临高开低走的困境,但同样存在着诸多机遇。75+高端大屏市场的增长、新显示技术电视的崛起以及均价提升带动市场规模的扩大,都为彩电企业提供了转型升级、穿越周期的契机。然而,面对复杂多变的市场环境,彩电企业仍需保持警惕和敏锐,积极应对挑战,抓住机遇,实现可持续发展。只有这样,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

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