近日，“冰桶挑战”一下子浇灌在了“钱景光明”似乎可以颠覆世界的智能穿戴产业头上，Google宣布2015年1月19日起开始停卖当前版本的谷歌眼镜，并重组负责研发该产品的部门，令全球准备在智能穿戴领域掘金的企业和技术发烧友几乎冰冻休克。从Google首席财务官Patrick的发言来看，基本上宣布了谷歌眼镜在消费电子市场的死刑。苹果的首款智能手表iwatch即将上市，但狭小的屏幕很难满足用户的使用习惯，几乎无所不能的智能手机在手，智能穿戴产品几乎连“小三”都做不了，几乎没有消费诉求的技术买点使智能穿戴产品患上了“癌症”。

用户角色错位

乔布斯将iPhone“软硬合体”搭载无所不能的App，使得智能手机成了人们生活、工作、娱乐无法替代的“人体器官”，注定了智能穿戴产品短期内无法被用户认知的根本，智能穿戴产品的使用违反了人体结构的物理属性，试想下，用智能手表接听电话、发送信息违背了人类舒适、便捷的使用属性，注定成为概念性的产品，使用价值不大，无法获得用户的长期使用，新鲜感很快过期。Google眼镜在不到3年的时间里，融合智能手机、GPS、相机于一身，用户只要眨眨眼就能进行拍照上传、收发短信、查询天气路况等操作，技术之先进堪称高大上的经典之作，让消费者对智能穿戴充满了期待，从而诱发了智能穿戴的热潮，“砖家”们断言智能穿戴将成为下一个亿万亿级的金矿。

Google眼镜充满了科幻气质，令人垂涎欲滴，抛开隐私问题的争议、1500美元的高昂售价、不成熟的技术、缺乏配套应用、功能匮乏令第一代Google眼镜坠落凡尘，其实就是我们发现“Google眼镜的用处并不大”，无所不能的智能手机在手，所谓智能穿戴外延产品做配件都会嫌碍事，更不用说长期使用并依赖。Google眼镜项目被取消，并将它从Google X转移到Tony Fadell智能家居部门，这对全球智能穿戴市场无疑是“冰桶挑战”，发烧的产品并不一定有用户，应该围绕用户个性化需求和人体使用产品的物理属性开展产品研发，拥有无所不能的智能手机，你还会在意别的同质化的产品吗？智能穿戴的市场潜力无可厚非，但目前锁定的目标客户出现了重大的偏差，Google眼镜的悲剧早已注定。

近期，Todoist应用发布了它在苹果iWatch上的操作过程。这预示着 Watch智能手表将支持一个可记载待办事项的应用程序。此前，苹果总裁库克确认 iWatch将于4月上市。Todoist应用实质上是一个记载待办事项的应用程序，在操作视频中可以看到，Todoist应用在 Watch上能够显示包括“收件箱”“日期”“项目”“标签”在内的四种选项，点进四个选项还有小的内容可供用户使用。 iWatch小小的屏幕上能承载的操作实际上有限，手机屏幕的放大趋势就是满足视觉和体感的需求，如今iWatch与消费者的视觉与体感需求背道而驰，结果可想而知。 

如果我们深入到Google办公室的深处，在那个多彩logo和摇曳着放荡的无花果树的办公室里，诸多天才们灵光闪现，智慧火花四溅，比如室内GPS Google Brain，穿戴在身上甚至植入皮肤的计算机，神话、科幻故事里的诸多应用都会在这里涌现，Google眼镜就是诞生在这里，实现未来100个想法的实验室称为“Google X”。我们回到2012年6月，Google开发者大会上，Google眼镜在天空中“潜水”的画面，那种科技感、未来feel、想象力令人尖叫，但所有拿到Google眼镜的记者极客们，开始从兴奋到失望，形容这是一款“史上最糟糕的产品”，同时指出“该死的”续航能力还有各种BUG。同时，还有一些人开始担心Google眼镜会侵犯个人私隐和窃取个人信息。比如，你上厕所、公共浴室的时候，旁边的那个家伙戴着这款眼镜。然后酒吧、电影院、拉斯维加斯的赌场和其他地方开始禁止Google眼镜。患上了用户错位“癌症”的可穿戴市场将遭遇寒冬甚至会夭折吗？

儿童才是主角

无论智能穿戴市场的概念被炒得多么火热，Google眼镜和苹果iWatch的用户错位“癌症”遭遇同病相怜，因为几乎无所不能的智能手机目前是绝对的主角，任何产品无法替代。而智能穿戴产品的主力消费市场是没有手机一族，儿童和老人将是巨大的需求市场，儿童和丧失自我保护意思的老人才是智能穿戴市场的金矿。我们知道，儿童没有自我保护意识，老人丧失了自我保护意识，安全和健康成为家长和子女最大的心理需求，智能穿戴这类的手机外研产品可以随时随地了解孩子和老人的安全和身体状况，这才是智能穿戴的真正消费市场。

摩托罗拉近期推出了一款为宠物打造的智能穿戴项圈，内置GPS、计步器、广角720P摄像机、WiFi，支撑3G数据连接，设置活动范围，超出就会报警，配备麦克风和扬声器，可以对动物发出指令。这些功能恰恰是解决儿童和老人安全问题的关键，通过体温、血压、心率传感器、可以随时随地测量体温、血压、心率，超出正常体温即刻报警到手机，安全和健康的诉求对家长和子女而言绝对是最好的应用，也恰恰是智能穿戴产品作为手机最好的外延应用，智能穿戴只能是手机的配角。而眼下，所有的厂家都把智能穿戴当成一个全新的主角，这样的角色错位造成了智能穿戴产品近日的尬尴局面。

面对日益增长的儿童和老龄化越来越严重的巨大市场，这些无法使用手机的巨大用户群，正是智能穿戴市场大战拳脚的主战场，舍近求远的在手机用户市场上做“小三”，不如回归到儿童和老人市场做“正室”，这里才是亿万级的金矿。我们试想下，如果在童装、鞋子、老人服装上植入主打安全和健康的智能解决方案芯片，只需解决防水密封或者直接在衣服的袖口、口袋里放入安全健康的产品，智能穿戴才是名副其实，这对传统的童装行业和服装行业将是巨大的创举，迅速建立起巨大的大数据库，拥有了互联网基因，传统的服装制造业将插上互联网的高速引擎，引领智能穿戴行业的飞速发展。

2015年CES展上虚拟现实与可穿戴产品仍然是最吸引眼球的展区之一，做可穿戴产品的公司，如果跟随Google的思路，一上来就要解决人类的终极问题，就走上歧路了。谷歌财大气粗可以玩票，但对其他智能穿戴公司而言应该考虑的是跨界整合，携手服装特别是童装行业也许会找到不一般的感觉，不走寻常路才是创新的核心，这对传统的服装行业将是一场巨大的考验，跨界其实风险不大，但传统服装行业面临最大的问题是观念的改变和人才需求的导向。这是科技与传统行业融合、互联网与传统制造业的大变革，考验的是决策者的眼界和思维模式，服装行业还没有准备好这样的跨界创新融合，智能穿戴厂商自认自己是互联网的弄潮儿，眼里只有Google、苹果、微软这些巨头，甘心做“小三”，却忽略了自己可以成为“王者”的传统服装行业。

面对Google眼镜带给智能穿戴行业突如其来的“冰桶挑战”，患上了用户错位“癌症”的所有智能穿戴的厂商都没有准备好，真的“醉了”，但并非无药可治，找到自己真正的用户就可以起死回生。传统服装行业苦于没有互联网基因和创新瓶颈，智能穿戴如此巨大的金矿，却被漠视，嘴里喊着跨界和互联网基因，机会到了眼前，你准备好了吗？