米果文化联合创始人黄执中

凤凰网科技讯（作者/管艺雯） 1月20日消息，今日2018新榜大会·内容创业进化论在北京召开，米果文化联合创始人黄执中现场阐述了他对知识付费的理解，他认为，知识不值钱，表达知识的方式才值钱。当然这句话是针对我们这个行业的领域，不是说研究者不值钱。在这个时代，知识本身的门槛非常低，比如英语这个知识几乎是免费的，只要你愿意找，哪儿都有英语教材，差别在于老师传达知识的方式不一样。

米果文化做《好好说话》这些付费音频节目，它之所以能成为一个产品、能够收费，黄执中说，主要的差别就在于米果对知识表达的方式，成为了知识的导演。

那么，用户真正付费的是什么？付费的目的是什么？黄执中的观点是用户希望你让他pay attention，很多东西我们在理智上知道这个东西很重要，可是在本能上很难对它专注，所以我要付钱，请你让我专心。

过去米果文化在形式上做了很多尝试，黄执中回顾了《好好说话》、《小学问》、《蔡康永的201堂情商课》三档付费音频节目的制作经验，比如《好好说话》，我是要学一个明确有用的技能，不是卖关子，关键在于节奏跟语气；比如蔡康永的情商课，人们学情商不是一定要改变什么，他想在这个过程中了解自己，所以语气要很慢，；到了《小学问》又不一样，小学问把碎片知识做到极端，讲述一个概念你就算不知头不知尾，只要知道概念本身就能像积木一样立刻引用的工具，所以语速必须要很快，像播报。

黄执中的美学老师曾告诉他，在艺术的领域里，形式是最大的奥秘。当每个人都能把苹果画得惟妙惟肖之后，难题才刚开始，我的苹果怎么跟人家不一样？我们在做内容产品的过程中，未来努力想办法培养的竞争力，就在于我们一直把焦点放在有没有更好的形式，有没有更准确的形式，更吸引人。