可穿戴设备刚兴起时出现了像Fitbit、Jawbone这样的可穿戴产品公司，同时老牌运动厂商也纷纷涉足这一领域，其中我们熟知的就是耐克和阿迪达斯。

不过两家巨头在可穿戴领域混得并不好，2014年耐克宣布停止制造可穿戴设备，转而往应用软件方向发展。

而现在阿迪达斯也撑不下去了，据美国媒体《波特兰商业日报》报道，阿迪达斯正式宣布退出可穿戴硬件领域，今后不再生产可穿戴设备，而是转向软件研发。

同时阿迪达斯解散了它们的数字运动部门，阿迪达斯的多款可穿戴设备便是出自他们之手。

在过去几年，阿迪达斯推出了多款健身追踪设备，不过在销量上都不尽人意。去年外媒就曾报道称，阿迪达斯正在逐步放弃硬件开发。

上个月，知名调研公司Canalys发布了第三季度全球可穿戴设备出货量报告。报告显示，第三季度，苹果以390万部出货量占据榜首，排在第二名的则是小米，出货量达360万部。

虽然目前可穿戴设备的热度不及智能手机，但是竞争同样非常激烈，难怪阿迪达斯和耐克会选择退出。