【钉科技报道】2月25日，“第六届中国家电网购高峰论坛”在京举行。论坛同期发布了《2015年中国家电网购分析报告》(以下简称《家电网购报告》或“报告”)。

15年，国内家电零售市场整体仅实现小幅增长，线下零售量与零售额呈现下降趋势，可见，线上渠道已经成为拉动家电市场发展的强劲动力。另有数据显示，内需是推进国内家电零售增长的主要动力，内销贡献率达到了108%。也就是说，随着宽带提速和4G移动网络的普及，越来越多的国内居民选择网购家电产品。

根据报告的相关数据显示，2015年，国内B2C（含B2B2C）家电网购市场（含移动终端）规模持续扩大，达到3007亿元，同比增长接近50%，虽然增速放缓，却依然再创新高，但略低于我国整体网上零售额53%的增长水平。单从增长规模来看，唯一可以比肩的恐怕只有15年的电影票房。除此之外，此次发布的《家电网购报告》还有三个关键信息值得重点关注。

品类：移动终端产品贡献过半

2015年家电网购市场总盘3007亿元。从分类市场规模来看，大家电为862亿元（包括平板电视389 亿元、空调195 亿元、冰箱151 亿元、洗衣机127 亿元），小家电465亿元，大小家电合计为1327 亿元； 手机、平板电脑等移动终端产品约1680 亿元，可以说“居功至伟”。

尽管家电网购市场依旧保持着增长态势，但《家电网购报告》的相关数据同时显示，各类产品销售的增长幅度均低于去年同期。2015年，平板电视、空调、冰箱、洗衣机等四类大家电的整体零售额同比增长45%，但增幅比上年同期回落27个百分点；小家电整体零售额同比增长50%，增幅比上年同期回落28个百分点；然而移动终端产品零售额同比增长从上年的44%回升到48%，零售额也有明显提升。

电网购市场增速趋于平缓以及移动终端产品的相对突出表现，在钉科技看来，是比较合理的，原因在于以电视为代表的纯家电产品（主要是黑白电及其它生活电器）大多进入了存量市场，而手机、平板等更换频度更高、更私人化的移动终端，显然属于“快消品”，特别是这类产品的价格走低和移动网络的提速更加速了用户对此类产品的更换。

平台：强者更强局面显现

家电网购平台（渠道格局）整体上呈现出了“强者更强”或者说“强者恒强”的态势，在钉科技看来，这种格局在短期依旧难以被打破，即便出现行业黑马，在短期内也难以达到动摇这种格局的体量。

根据《家电网购报告》的有关数据，15年，京东家电凭借京东平台的整体优势，在激烈竞争中巩固了龙头地位，中国家电网购市场依旧保持着京东一马当先，天猫、苏宁易购、国美在线等竞相追赶的“一极多强”局面。而在钉科技看来，这种局面也可以被认为是“两强制衡”，原因就是在15年，苏宁与阿里达成了合作。

报告显示，15年京东家电网购市场份额达到60.2%。天猫下半年发起集中攻势，扳回部分失地，以29.4%的份额位列榜眼。苏宁易购、国美在线在激烈的竞争中稳住了地位。其他平台型电商仍然机会渺茫。专业的平台型电商尚且如此，这也从一个侧面印证了刘强东在亚布力论坛上表达的“不建议企业都做自营电商”的观点。

报告表示，经过15年的激烈争夺，电商之间的竞争已经告别了单一“降价”的粗放抢夺用户的阶段，而进入了致力于升级服务体验的精细化发展阶段，并将O2O服务模式推进了一步。

品牌：国产品牌份额领先，老牌企业优势明显

15年，各家电品牌线上零售量普遍实现了大幅增长，其中，传统家电品牌在拥抱电商之后，迅速超过因先发优势暂时领先的互联网黑马企业，成为家电网购领域的领头羊。另外，在彩电、冰空洗等传统家电产品线上市场，国内品牌占据优势，只有在空气净化器、净水设备等新兴家电产品线上市场，国际品牌才有较大机会。

报告还指出，电商给企业带来销量的同时，也促使企业转变经营模式，家电企业已进入数据驱动经营时代。

另据了解，中国家电网购高峰论坛是全面反映我国家电网购市场新特点、新趋势的唯一的年度行业盛会，由工业和信息化部运行监测协调局、电子信息司指导，中国电子信息产业发展研究院、中国电子报社主办的，北京中怡康时代市场研究有限公司协办。论坛迄今为止已成功举办六届，品牌影响力逐年扩大。本次论坛上，业界嘉宾围绕“互联网+”品质家电、“互联网+”运营创新、“互联网+”服务创新等电商领域的热点议题深入探讨。报告主要数据来源为：国家统计局、商务部、中国互联网络信息中心（CNNIC）、北京中怡康时代市场研究有限公司及各家电、移动终端企业。

（插图来自《一张图读懂2015中国家电网购市场》，由中国电子信息产业发展研究院、中国电子报社绘制）