京东是线上最大的3C类销售平台，占据50%的行业一半以上的市场份额；同时增速迅猛，同比35%的增速远超线上和线下增速。京东在11.1日当天就启动了双十一的火热阶段。到今天已经是第10天，马上就到了双十一的正日子。双11决战在即，众3C品牌也进入最为紧张的冲刺阶段，希望通过双11扩大市场份额为明天开一个好头。而备受关注的3C数码领域一直是双十一的重点区域，近10日的京东3C竞速榜单中我们看到手机厂商的厮杀角逐？那么在11.11日23：59分谁将会拔得头筹？让笔者分析一二。

互联网品牌两强小米、荣耀相爱相杀

荣耀与小米一直以来都针锋相对，到了促销的大节日那更不用说。2017被小米带起一股全面屏风潮，友商也纷纷推出自家的旗舰全面屏，但到了双十一，冲量才是最关键的，论冲量当然是销量担当的千元机，全面屏这么热当然也免不了千元全面屏吸睛，因为很多人都想体验下全面屏。荣耀全面屏7X来势汹汹，小米该如何应对？

双品牌策略背后，华为系机型应该不会切入低端机市场，最终会是荣耀系肩负，而根据市场研究机构给出的数据分析，荣耀系手机已经在销量上超过了小米手机；如果荣耀再度发力低端机，给小米手机产生冲击在所难免。小米手机一贯坚持性价比路线，雷军在有一次新品发布会中特意讲到过这个所谓价值观。既然选择坚持，意味着小米已经做好了准备，不说是万全但也不会很草率；所以，在遭遇荣耀系手机更大范围杀入红米手机长期占据的低端机市场时，根本上动摇不了小米手机拥有的优势：两者市场策略侧重点不同。

国际品牌三星苹果强撑国产崛起

同时，市场研究公司IDC发布的中国智能手机季度跟踪报告显示，今年第一季度，三大国产品牌华为、OPPO、vivo领跑中国智能手机市场，苹果仅排第四。这是国产手机自2016年一季度以来，连续第5个季度在中国市场完胜苹果、三星等国际品牌。

从京东竞速榜单中我们也可以看出，苹果在销量和销售额一直是领跑状态，一个是三星、苹果单价比较高，所以在销售额方面遥遥领先。京东发布的《京东中国品牌发展报告》也显示，在过去三年间，锤子、OPPO、vivo、小米等品牌在京东的销售额平均增长超过了60倍，国产品牌智能手机强势崛起。

货源和优惠力度是关键

归根结底，产品力才是本次争夺的关键词，除此外各家的优惠力度也影响着用户在购买手机时的选择。除了京东的各种领券满减之外，品牌自身在产品上推出新配置、新配色在这次双十一激战中必定能获得更多的订单。而疯狂的让利更是让走量产品再上一层楼。

双十一大战一触即发

今年双十一，京东依旧会不负众望，给业界又呈上一份漂亮的成绩单。去年双十一4250万件的成绩印证了京东3C线上渠道王者地位无可撼动。今年京东将始终秉持“好物低价”的理念，继续为消费者提供更优质的购物体验。

去年胡胜利就表示“不管是“618”还是“双11”，不管是一线还是四六级市场，3C的主场必然是京东。”今年“双11”步入第九个年头。在经过了多年的市场培育之后，消费者对于“双11”的态度也越来越回归于理性，回归于对品质和服务的精挑细选。今年，喧嚣娱乐和冲动消费将不再是“双11”的主流，京东将通过更好的服务为用户提供低价好物！当然，我们还是更加期待11.11日23.59分的成绩单。