11月8日，中央电视台2018年国家品牌计划签约仪式在北京举行，来自各行各业、涉及国计民生的数十家中国品牌企业成功入选2018年CCTV国家品牌计划，其中，家电三巨头海尔、美的、格力与厨电领军企业方太四家家电制造企业和京东、阿里、苏宁、国美四家家电零售企业均榜上有名。

图片来自央视广告经营管理中心

　　根据央视广告经营管理中心发布的消息，央视国家品牌计划脱胎于此前一年一度的黄金资源广告招标，本次签约是国家品牌计划的商务部分，分成两个环节，分别是国家品牌计划的TOP品牌和行业领跑者。经过严格的流程，四十余家中国知名企业入选2018年国家品牌计划。入选企业必须符合四个条件：即企业所属行业是国家支柱性或民生广泛需要的行业；企业及其产品具有高尚品质，能够支撑起国家品牌形象，居于行业领先地位；企业有打造顶级品牌的梦想和胸怀，能够在市场营销方面投入足够的努力和资源；企业需在中国境内生产和销售，且其品牌认知属于中国。

　　央视广告经营管理中心主任任学安在本次签约仪式上表示，十九大报告提出我们要实现人民美好生活的向往。美好生活和未来不是用来向往的，是用来实现的。国家品牌计划的企业都是来自关乎国计民生的支柱性行业，将为人民的美好生活提供强大助力。

　　本次入选国家品牌计划的企业，均是我国各行各业的龙头企业，其中有来自汽车领域的优秀自主品牌北汽集团、长安汽车、广汽传祺，有文化旅游领域的优势企业碧桂园、恒大，大健康产业的云南白药、鸿茅药酒、东阿阿胶、天士力、汇源，伊利、君乐宝、飞鹤三大奶业巨头，民族洗护品牌环亚、蓝月亮，民族肉类品牌双汇等。

图片来自央视广告经营管理中心

　　我国三大家电巨头海尔、格力、美的，继去年入选央视国家品牌计划后，再次登上这份荣誉榜单。央视广告经营管理中心对三家企业的评价是智能制造引领消费升级，为国民打造智能、绿色、健康的家庭生活方式。

　　方太作为本次国家品牌计划签约唯一入选的厨电专业品牌，方太集团副总裁孙利明表示，方太将借助国家品牌计划，向中国和世界展示中国厨电精品的独特魅力；用高品质的厨电产品倡导健康、环保、有品位的生活方式；以品牌实力带动消费理念的转变和行业进步，增强人们对于中国精品的消费信心。

　　在京东、阿里、苏宁、国美四家家电零售企业中，京东是第二次入选国家品牌计划，而其余三家均为首次入选。央视广告经营管理中心评价称，零售业正经历着网络化、移动化、智能化等一系列的颠覆性变革，京东、阿里、苏宁、国美成为中国经济新名片，新零售助力传统零售业转型升级。

　　据央视广告经营管理中心统计，在2017年央视国家品牌计划中，87.5%的入选企业广告覆盖8亿以上受众，91.7%的国家品牌计划入选企业广告累计接触超过150亿人次，所有国家品牌计划入选企业广告的平均3+到达率为56%，也就是说全国有7.2亿观众看过广告3次以上。