易车高级副总裁刘晓科

凤凰科技讯（作者/二维马）10月26日消息，易车宣布开启11.11购车狂欢节，旗下新车、二手车及汽车金融等增值服务多个业务板块将全线上阵，联合厂商、金融机构推出大力度优惠、红包、金融服务，推出智能化导购机器人小易和AI拍照识车等产品。易车高级副总裁刘晓科表示，此次购车节属于易车3.0战略升级中的汽车交易服务升级。

随着消费升级的深化，80后、90后跃升为汽车消费的主流群体。他们对线上购车的接受度较高，也对意见领袖、社交大V的意见更加认可。基于用户主体和需求的变化，易车一方面邀请汽车大咖，在购车节期间为用户提供评车、导购服务，辅助购车决策，另一方面自制汽车类网综节目，进行组合型传播，吸引边缘兴趣人群。

刘晓科表示，网综等内容建设是易车在内容服务上的战略升级。他还进一步阐述了汽车交易平台接下来可能的形态变化：在移动互联网时代，用户趋向于在平台上完成一整个交易闭环，媒体化的内容平台将逐步转型为信息平台和垂直平台，用户对于资讯的要求降低，对于产品工具化和交易流程服务的要求提高，信息问答、大V互动、社区交流等成为了用户对于内容的主要需求。在此基础上，易车在今年提出了连接用户的新战略。

汽车行业转型与互联网行业相比起来虽然慢，但是这种趋势是一致的。刘晓科说，体验环节与移动互联相结合，汽车电商将产生和现在完全不一样的商业模式和产品模式。

易车也从易车号等产品做起，开始寻求转型。刘晓科认为，对于新商业模式，许多产品刚从设想中走向具象化阶段，仍处于雏形期，很难判断其效果，还需要长期探索。