【钉科技作者 三木】在同行净利大跌2-4亿元、行业低迷无期的情况下，海信彩电却能保持小幅赢利，这与海信持续地发展自主技术息息相关。究其原因，话语权牢牢掌握在自己手中，企业的赢利能力自然也就有了主动权。笔者认为，在ULED、激光显示等自主技术的带领下，中国彩电制造必将能做大做强。

【辟谣】拿彩电与集团营收作比，可笑

10月底，在内地上市的长虹、康佳、TCL集团、海信等主流彩电企业纷纷发布第三季度财报。与之相关的各种解读纷纷来袭，多半围绕彩电行业陷入低迷展开。

但这其中，《法制周末》的分析最惊人眼球。他们指出：今年前三季度财报，海信电器营收为221.30亿元；四川长虹为459.58亿元，是其两倍多；TCL集团为741.11亿元，是其三倍多。因而下结论认为海信电器的业绩压力不容小觑。

如果单从财报公告的数据看，还真能被《法制周末》所误导。但仔细分析财报构成，哪怕有一丁点财经知识的人就不会犯上述错误！

虽然都叫电器，但海信电器与长虹电器的品类构成是不一样的。海信电器的包括电视机及其他，而长虹电器则包括电视、IT产品、中间产品、白电产品等多个品类，两者毫无可比性！而拿以彩电业务为主的海信电器与包括TCL多媒体、TCL通讯、销售及物流服务、华星光电等众多品类业务的TCL集团的营收数据来对比，更是无稽之谈。

【实情】普遍大亏海信却能赢利

既然要对比，同一品类、同一时间是前提。拿《法制周末》质疑的彩电品类来说，真实情况是：2015年1 -9月，海信电器（电视机业务占比超九成）实现营业收入221.3亿元，同比增长4.91%；净利润9.3亿元，同比增长0.96%。

TCL多媒体（电视机占比达99.9%）财报数据，今年前三季度其实现销售收入194.94 亿元，同比增长4.17%；亏损2.38 亿元，第三季度内亏损3.47 亿元。

四川长虹前三季度营业收入为459.58亿元，同比增长11.13%，净利润亏损4.95亿元。其中主营业务收入为298.5亿元，主营产品中电视产品占26.30%，收入仅为78.5亿元。虽然长虹未解释净利暴跌原因，但受彩电市场的激烈竞争、互联网电视的冲击以及转型投资尚未得到回报是共识。

深康佳A（电视机业务占比近七成）在第三季度的营收为49亿元，同比减少3.5%;亏损高达5.55亿元，去年同期盈利221.91万元；前三季度累计亏损约8.5亿元，去年同期康佳盈利4757.93万元。

乐视网的前三季度营业收入为83.75亿元，净利润3.77亿元。但其业务包括终端业务收入、会员及发行业务收入及广告业务收入等，终端业务又有很多子项目。但在被证监会要求进一步解释年报数据时，乐视自己承认超级电视业务是有巨额亏损的。

通过上述对比，清晰明了，结论是：今年前三季度，彩电行业净利润普遍现2-4亿元大亏，而海信净利润却增长0.96%。无论营收还是净利规模，海信电器都名列电视类第一，海信仍是彩电企业中盈利能力最强、经营状况最好的品牌。

【探因】技术创新引领中国制造

根据中怡康的统计数据，今年1-9月份，海信电视的零售量、零售额占有率分别为16.72%、16.37%；排名第二的创维的市场零售量和零售额占有率分别为：14.59%和13.37%；TCL的指标为：13.87%、11.80%；长虹为：11.27%、9.22%。

这也是海信能够抵抗行业普亏风险实现赢利的独立第三方的有力证据。不过究其深层次原因，ULED的推广、VIDAA智能电视的热销，是海信业绩保持健康增长的关键因素，而这两款电视是海信自主彩电技术的集大成者。

在中国制造2025中，国家明确没有强大的制造业，就没有国家和民族的强盛，所以要打造具有国际竞争力的制造业。而实现制造强国的目标，坚持把创新摆在制造业发展全局的核心位置。就彩电业而言，发展具有自主知识产权的技术，成为重中之重。

这种情况下，彩电技术再主张拿来主义就不合适了。比如OLED核心技术就掌握在韩国LG手中，技术直接拿来量产，产品或许能迎合消费者需求，但技术上却毫无话语权。反观高端4K LED电视呢？以海信为例，其ULED电视在背光提升、亮度上拥有多项自主专利。这些技术都掌握在自己手上。而技术掌握自己手上，在市场中就能转换为可控制的利润。

要想维持中国经济的高速增长，必然要坚持万众创新。同样，中国彩电业要实现做大做强，没有彩电龙头企业内部的创新是不行的。技术不能拿来即用，那样会牵制于人，重蹈彩电业在CRT和液晶初期的尴尬和覆辙。

我们应该为中国彩电企业每次的技术创新喝彩，而不是质疑甚至讥讽。彩电技术的一小步，彩电行业发展的一大步。

【心态】想着伙伴才能赢得未来

有人质疑，海信太硬，软的不行。不过当你了解海信的真实情况后，就会改变你的判断。

先看一组数据，海信VIDAA智能系统目前拥有5200+款游戏（创维酷开472款 ，TCL166款 ）、合作的电视游戏开发商42家、500万+活跃游戏用户同场竞技、每日更新20余款游戏；聚享购目前合作的知名品牌13+（韩国TheK集团、苏宁易购、环球购物等）；聚好看拥有32.5万小时正版在线片库，8600+部电影、12.7万+集正版电视剧、4800+部动漫、4000+部纪录片、覆盖全国40个卫视频道、高清片源的占比70%。

据了解，目前海信VIDAA智能系统的激活用户1250万+、日活跃用户接近500万、日均活跃率接近40%。

看到这，你觉得海信内容还软吗？！

“以开放的胸怀（开放后台）与一切有志的互联网企业合作，以吸纳创新的增值服务”，海信周厚健董事长、刘洪新总裁，在多个场合都强调这样的观点。

所以在内容上，海信与腾讯合作、与华数合作、与未来电视合作、与爱奇艺合作，与很多开发游戏的厂商合作。而结果呢？今年6月，加多宝、蒙牛宣布分别与海视云公司签订了战略合作协议，作为首批广告主在海视云平台投放视频广告，达成1000万元广告合作合同。

笔者认为主动偏软，并非真的不行，而是软的可控，将空间留给合作伙伴，在自己更为擅长的领域，赚取属于自己的利润。结果证明，合作伙伴活得很好，海信才会有更大的发展空间。