乐视超级手机没有假想敌?
2015-01-12 13:32:35

经过坊间的无数轮猜测议论,乐视推超级手机的消息现在已不是新闻,但它却成功勾起业内的猜想——乐视超级手机推出后,能否像颠覆彩电市场一样对中国手机市场带来一次冲击?或是改写当前竞争格局?
乐视进入手机领域,首要原因是为了强化自己的生态系统。但令业界兴奋的另一个原因是,小米在去年在推出多款手机和智能家居产品后,还挖来新浪前总编陈彤打造电视内容,目标直指乐视。现在,乐视将推出超级手机,也被业内认为是反制小米等厂商。
咨询公司分析师认为,去年国产手机品牌的集体崛起,让三星在中国市场上遭遇滑坡。其中,三星市场占有率为14.6%,联想为9.4%,酷派市场占有率为9.2%,其他品牌市占率为28.1%。乐视此时选择进入手机市场,或许将令中国手机市场竞争格局进一步混乱。


超级手机没有假想敌
 乐视超级电视的成功崛起,不但让传统的彩电厂商羡慕,也令互联网企业心动。在乐视的成功榜样下,小米也开始将目光瞄准智能电视,并先后推出了小米盒子、小米电视1等产品。
但模仿者很快发现,乐视超级电视不好模仿。它们不了解的是,乐视超级电视的成功是依托在乐视深度垂直整合的“平台+内容+终端+应用”生态模式上的成功。小米模仿乐视推出电视和小米盒子,很快发现因缺乏乐视视频内容只能盗版。去年上半年,小米因盗播乐视版权遭遇官司,被判赔偿乐视损失。
遭此官司后,雷军挖来新浪前总编陈彤,并表示首期将给陈彤10亿美元用于内容投资,用来丰富小米电视以及盒子的内容。陈彤加盟后,小米先后投资爱奇艺、优酷土豆。试图通过和优酷土豆和爱奇艺的合作,解决小米电视和盒子在内容方面的缺乏难题,向乐视发起挑战。
业内因此认为,乐视超级手机是为了防备小米等对手而做出的布局。事实上,对于业内的模仿,乐视一直秉持欢迎态度。在新年致辞中,乐视CEO贾跃亭说,“ 乐视模式从最初被质疑、被嘲笑,到现在变为被很多企业所效仿,很多企业也开始向“生态型”企业转型扩张。我们不惧模仿,也欢迎大家来模仿,因为乐视的理念是,不仅希望自己成功,更希望能够推动整个行业的成功和社会的进步。”
给予乐视底气是“平台+内容+终端+应用”垂直整合生态模式。乐视智能终端事业群CMO彭钢此前认为,良好的体验是硬件、操作系统、内容、应用的有机整合造就的,这些东西的背后是各个团队长期协作以及产品推出之后的不断改善,是马拉松长跑,而不是只靠资本运作就可以解决。 
一个生态的建立并非一朝一夕之功,钱能买来大量股票,却难以迅速买来一个带给消费者极致体验的智能生态系统。


超级手机完善生态乐视

乐视推超级手机,其主要是目的是完善乐视生态系统。
从贾跃亭微博透露的信息来看,乐视超级手机并没有为自己固定一个假想敌。而是一直强调“超级手机一定要做出与众不同的奢侈产品和极致用户体验。一定要不只是台手机,而是一个移动互联网生态系统。一定要打造一个新模式,创造更高的用户价值并能够推动行业进步。手机尺寸要大到好处,而且要颜值爆表。”
从贾跃亭微博向网友征集乐视手机的设计创意来看,乐视是想真实了解用户的需求,最后推出一款击中用户痛点的超级手机。乐视超级手机的谨慎被资本市场看好。东方互联网传媒认为,手机战略是乐视搭建的“平台+内容+终端+应用”的垂直整合生态系统的必然选择。乐视在PC和电视终端已经建立了领先地位。而在移动端的劣势则可通过切入手机生产可以实现弯道超车。基于多样终端的软硬件一体化布局,已经成为BAT、360和小米们的战略新选择。涉足手机产业将助乐视实现生态布局的全新升级,增强生态黏性和商业变现手段,应对竞争变化。


或将重演超级电视盛况
乐视进入手机领域,第一个利好是它通过超级电视终端,已经积累了丰富的硬件制造能力和供应链管理经验,可以借鉴到手机终端。而且,优秀人才的加盟也将保证手机产品如期落地。而考虑到与电视终端生产的协同效应,价格将拥有灵活调整的余地。
在资本市场看来,乐视超级手机具有颠覆基因。东方互联网传媒认为,乐视超级手机并不是简单模仿市面上的已有手机。如贾贾跃亭所说,乐视超级手机是为了打造“一个移动互联网生态系统”。而乐视在视频服务能力和品牌定位拥有独特优势。最终乐视手机可能主打某一方面的特长,比如视频播放,从而实现差异化定位,实现对手机行业的颠覆。
资本市场认为,乐视超级手机或重演乐视超级电视发布盛况。乐视超级电视发布时,曾引领了一波翻倍行情。而基于乐视过往所体现的创新能力和营销水准,乐视超级手机发布时,将极大地提振乐视股价。特别是乐视在互联网视频生态的创新能力和竞争优势地位依然突出,而且经营状况很好,终端、平台、体育等多条业务线全面开花。
东方互联网传媒分析师认为,乐视股价将回复至大跌前的峰值(即450-500亿市值)。


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