8月12日，由工业和信息化部运行监测协调局指导、中国电子信息产业发展研究院主办、中国电子报社承办的“第五届中国家电网购高峰论坛”在北京举行。论坛发布了《2015上半年中国家电网购分析报告》（以下简称《家电网购报告》）。报告显示，2015年上半年，我国B2C家电网购市场（含移动终端）规模达到1361亿元，同比增长64%，高出全国网上零售平均增速25个百分点。

 今年上半年，沐浴着“互联网+”的春风，信息消费和应用市场更趋活跃，全国网上零售额同比增长达到39.1%，成为经济增长的新亮点。在这样的大环境下，我国家电网购市场增长强劲，市场规模再创历史新高。同时，经过激烈的竞争，家电网购市场初步形成了京东占据六成天下，天猫、苏宁易购、国美在线竞相追赶，其他平台鲜有机会的“一极多强”局面。

 家电零售市场整体惨淡，线上市场是唯一增长点

 2015年上半年我国家电零售市场整体惨淡，线上市场可谓唯一增长点。《家电网购报告》显示，2015年上半年，我国B2C家电网购市场（含移动终端）规模达到1361亿元，同比增长64%。这其中，大家电359亿元（平板电视151亿元、空调95亿元、冰箱64亿元、洗衣机49亿元），同比增56%；小家电产品约252亿元，同比增57%；手机等移动终端产品约750亿元，同比增70.4%。

 根据国家统计局公布的社会消费品零售数据，2015年1～6月我国家用电器和音像器材类产品零售额为3820.4亿元，以这一数据为基数，我国上半年家电网购市场规模（不包括移动终端）在整体家电消费中占到16%，远高于社会其他消费产品。

 今年上半年，线上、线下家电市场继续“冰火两重天”。电视、冰箱、洗衣机、空调四大家电的线下销售量和销售额均出现了不同程度的下跌，而在线上市场则均有大幅度的增长。

 与此同时，家电单品的线上销售量占比纷纷突破或逼近20%。根据《家电网购报告》的数据，2015上半年洗衣机线上零售量占整体零售水平的20.4%，而平板电视线上零售量占比已经上升到24%。

 “一极多强”格局渐显，农村电商开始落地     

 上半年，我国家电网购市场持续了两年的京东天猫“两强争霸”的局面有所改变，形成了京东一马当先，天猫、苏宁易购、国美在线竞相追赶的“一极多强”局面。

 根据《家电网购报告》，京东在上半年经历了“五一”、“6·18”两个大促季之后，其销售额在整体家电网购市场的占比已达到60%，比去年同期增长了2个百分点。这在基数越来越大、竞争越来越激烈的网购市场实属不易。而天猫则失去4个百分点，份额降到28%，其让出的份额被苏宁易购、国美在线瓜分，其他平台型电商仍然没有机会。

 自去年开始，各大电商企业加快了渠道下沉的步伐，通过下乡刷墙、拉横幅等方式展开了对城镇和农村地区的猛烈的宣传攻势。今年上半年，京东、阿里、苏宁等电商企业在农村市场的布局进一步加大，来自三、四线市场的订单量增加，报告认为2015年是家电网购领域农村电商正式落地的一年。《家电网购报告》还显示，空调、平板电视和冰箱位列农村市场家电网购产品前三强。

 产品高端化趋势明显，智能家电渗透率提升

 今年上半年，线上市场家电产品的高端化、大尺寸（容量）化、智能化的趋势依旧明显，同时，越来越多的企业首先选择电商渠道发布其最新最高端的家电产品。

 智能能家电经历了2014年的市场培育，今年上半年各品类的渗透率得到了提升。《家电网购报告》指出，2015年上半年智能电视的线上渗透率已达75%以上。智能空调的线上渗透率也已超过13%，具有WiFi功能、可以远程手机控制等基本智能功能的空调受到热捧。

 伴随着智能化热潮的来袭，以智能家电产品为基础的智能家居概念被热炒，电商渠道也纷纷加入到智能化大潮中，并于今年上半年集中发布其智能家居战略或成果。《家电网购报告》预测，智能家电在线上的占比将越来越高，电商将是智能家居重要推动力量。

 中国家电网购高峰论坛是唯一一个全面反映我国家电网购市场新特点、新趋势的年度行业盛会，迄今为止已成功举办五届，影响力逐年扩大。来自中国电子信息产业发展研究院、国家信息中心、中国电子视像行业协会、中国家用电器协会的领导和专家，与海信、长虹、创维、美的、三星、夏普、西门子、京东商城、苏宁云商、国美在线等主流家电企业和领先渠道商代表参加了本次活动。会上，嘉宾围绕“电商份额有天花板么”、“网购下乡能撬动多大市场”、“C2B定制电商机会有多大”等电商领域的热点议题展开了对话。

 此外，本次论坛还依据政府权威部门及著名研究机构的统计数据，结合电商销售数据和网民投票，评选出了2015年上半年中国家电网购最受欢迎品牌/产品等大奖，海信、创维、长虹、三星、夏普、西门子、康佳、美的、奥克斯、欧品等电商市场的领先企业获得表彰。

（图片来源：中国电子信息产业发展研究院、中国电子报社

《一张图读懂2015上半年家电网购市场》）