今年7月不只酷热难耐，在移动医疗圈也是热浪阵阵。热浪袭人下，第一波倒下去的，究竟是谁？ 

大数据分析、搜索技术和医疗技术 百度剑指三层战略闭环 整体来看，BAT在移动医疗的布局一直以来在医疗领域蠢蠢欲动的百度，正式签约医指通社区同步挂号服务平台，以大数据分析、搜索技术和医疗技术，正式完成三个层面的战略闭环（人与服务闭环、线上线下闭环、产品本身闭环）;腾讯除了投资及自建版图外（如挂号网、糖大夫、丁香园等），一方面将公众号+微信支付在全国医院打造微信智慧体系，另一方面则是大打擅长的”医疗加社交”牌，医疗智能硬件起家的九安医疗、缤刻普锐与微信、手机QQ进行合作，提供用户身体数据监测、分享等，实现微信与QQ用户导流。

一向以线上庞大流量起家的阿里巴巴，以阿里健康和未来医院分别围绕医疗强攻猛打，不仅与医疗健康服务机构合作，也启动阿里健康云医院平台，实现医疗服务全流程线上管理，更计划以”未来医院”建构一站式的生态平台，加上天猫医药馆围绕药品开展业务来树立电商龙头地位。 

BAT不吃医疗垂直细分小饼 如果细数BAT医疗业务的布局，基本上以投资和自建为主，所涵盖的业务多半涵盖健康管理、医疗业务和医药业务。有趣的是，在BAT的项目中，除了腾讯投资的妈妈网和自建的糖大夫外，百度和阿里是完全不吃医疗垂直细分这块小饼，要就全拿，否则就不要。

这对于许多盼望BAT橄榄枝的移动医疗垂直细分行业的创业者来说，无疑提早打道回府。一个用户就要200元，一般A轮以下创业者谁玩的起！ 尽管如此，对于如母婴、糖尿病、慢性病、癌症等垂直领域，这些移动医疗创业者最大的期望还是能整合线下线上的资源，形成完整的闭环。而往往走到线下，最终设立专门医院或与医院体系的结合。在这中间的风险除了有资金断炊的风险，加上移动医疗开始进入滴滴快的洒钱捞用户的战国时期，没一定资本你还玩不了，玩不了就注定用户再也不陪你玩。

据了解，去年杏仁医生注册下载摇奖送iPhone6，平均捞一个医生用户约130元左右（含地推成本）。以面向医生用户为主的杏树林，最近做一场还算不错的注册送话费线上活动，据市场人员透露，平均一个用户仅花费24元，已创业界最低。

而近日”百度医生”更是任性豪迈，凡是注册下载的公立医院医生，一律200元伺候。所以说，这种号称病毒营销的线上活动的一个用户成本就高达近30-60元，加上地推成本150-300元，这岂是一般天使轮和A轮企业玩的起的！ 

用钱买用户往往”真心换绝情”，用户拿奖完秒删。即便这些得到用户的移动医疗企业，往往也是”真心换绝情”，医生面对这么多每天来拜访的地推人员，手上已是5-6个app，实在没有兴趣一个一个慢慢下载来用，即便下载赚积分或是赚奖金，也是等到地推走了后，转头就删。

更别说很多时候面临跑不过市场速度的这些垂直细分产品，采取”直接先放话、后面再说”的游击战，例如才创业不到一年的公司，对外宣称今年要做线下诊所形成线上线下闭环。不是他们爱当“放羊的孩子”，而是再不”放羊”，就准备挤到沙滩上等死。

2015寒冬来到，创业者怕融不到钱赶忙提早融资。如果说2014年是移动医疗的元年，行业火爆的程度不管是交易量还是交易金额，都创下六年之最。那2015的寒冬，可能提早来到。就上半年整体融资而言，虽然融资事件是2014年的2倍，但融资金额较2014年下降11.8%，因此传出业内不少已经到B轮以上的创业者，本预计到明年2016再行融资，深怕态势越来越差，赶忙在今年下半年提早启动融资作业。再加上各家医疗互联网面对BAT在各项业务的夹击包超，生态体系逐渐建构完成，夹缝求生存下，究竟可以维持多久，谁也不敢保证。

2015年下半年开，20-40%移动医疗业者将死亡。在热浪侵袭下，当各家都还在聚集在没有太多价值的医疗外围打转。可预料的是，今年下半年到明年上半年将有20-40%的业者阵亡在沙滩上，尤其以同业功能模式互相抄袭（如糖尿病慢病管理就高达50多种app）首当其冲。并且，预计BAT将会再下投资一城，部分移动医疗会雀屏中选进入BAT阵线，获得庞大资金和资源挹注，届时行业将会出现更为集中、强者更强的丛林生态。