YouTube 的用户群规模已经超过了有线电视。好吧，更准确地说，在 18-49 岁的主力观众人群中，YouTube 现在比美国任何一家的有线电视网都要大。在周四的财报电话会议上，Google 就是这么说的。该公司在超出市场预期的第二季度财报中重点谈论了 YouTube 的重度用户以及这个视频分享网络对于移动消费者的吸引力——该公司股价因强劲财报而出现 飙升 。

Google 首席商务官奥米德·科蒂斯坦尼（Omid Kordestani）指出，YouTube 主页的访客数量同比增长了 3 倍多，而且用户留在网站观看视频的时间也超过了以往任何时候。该公司称，用户留在 YouTube 的“观看时间”同比增长了 60%，这是两年来的最快增长率。与此同时，用户花在移动端的观看时间同比增加了一倍多。

科蒂斯坦尼说，在移动端，YouTube 用户的平均会话时间现在超过了 40 分钟，较去年同期增长了逾 50%。

这些数字反映，如今人们消费视频内容的方式发生了翻天覆地的变化。我们不再花那么多的时间在客厅观看大屏幕电视，而是转移到其他平台观看视频，其中包括手机和平板电脑。就拿 YouTube 这个特例来说，如此长的会话时间意味着，用户不再仅仅是登陆这个视频分享网络观看一段视频（那可能是由好友分享的，也可能是社交媒体或新闻网站导入的）。相反，YouTube 现在成了用户连续观看一系列视频的地方。

这充分说明，YouTube 在向视频内容发现平台转型方面取得了成功——该网站会向用户推荐视频和展示相关视频，并提供工具让用户追踪自己喜爱的网络剧和节目。

尤其是对年幼的小用户来说，YouTube 已经等同于电视。根据市场研究公司 Miner & Co. 最近进行的一项调查研究，电视已经不是孩子的首选娱乐方式。57%的受访家长报告称，他们的孩子更喜欢使用移动设备而不是电视来观看视频。此外，在拥有平板电脑的家庭，58%的孩子拥有他们自己的移动设备。这项研究还发现，在家长进行惩戒时，50%的孩子会被禁止使用平板电脑，“只能”去看电视。

该公司指出，这将造就新一代的孩子，对他们来说“电视是一种惩罚”。

不过，正如 YouTube 的统计数据所展示的那样，并不只有孩子在观看视频时转向了小屏幕——在美国青少年用户的眼中，YouTube 红人比好莱坞主流明星更有影响力 。成年人在移动设备观看视频的时间也变多了，对此起到帮助作用的因素包括：智能手机不断增长，屏幕尺寸变得更大了，设备能够更好地访问宽带网络和 4G 服务，视频内容质量不断提高，等等。

根据市场研究机构 eMarketer 提供的数据，2015 年美国成年人每天花在观看视频上的时间为 5 小时 31 分钟，其中有 1 小时 16 分钟他们是在电脑、移动设备和游戏主机上观看视频。与此同时，该公司还表示，美国成年人每天在移动设备观看视频的平均时间已经从 2014 年时的 30 分钟增长到今年的 39 分钟。

对 YouTube 来说，用户向移动设备和其他OTT渠道转移代表了一种机遇，即广告商把广告预算也转移过来，因为传统电视的观众人数 不断下滑 。

情况看起来是，这种事情已经开始发生。Google表示，在举办了“BrandCast”活动（相当于电视行业的广告预售活动）以后，其收到的意向比原来高出了三倍。而且，在 YouTube 渠道打广告的广告商数量同比增长了逾 40%。此外，就 YouTube 的前 100 名广告商来说，他们的平均广告支出同比增长了 6%以上。

今年早些时候，《华尔街日报》发表的一篇 报道称 ，YouTube 尚未实现盈利，但该网站在 2014 年取得了约 40 亿美元的营收，达到“大致盈亏平衡”的水平。

周四，Google 回避了对于 YouTube 盈利能力的讨论。Google 首席财务官露丝·波拉特（Ruth Porat）指出，该公司没有按照产品对利润进行分解。不过，她暗示说，随着广告商开始把广告预算从电视向 YouTube 转移，YouTube 的收视数据增长可能帮助该网站朝着正确的方向前进。

“我们把重点放在了能够将更多预算转移到 YouTube 的机会上。”波拉特如是说。

来源：techcrunch