在剁手党;需求的刺激下，家电商历经数十轮激战之后，双十一年末促销大战最终落下帷幕。根据天猫、京东、苏宁电商平台最新公布的数据显示，在消费升级及市场终端需求的带动下，双十一期间，洗衣机行业在迎来激增局面下，市场品质消费时代拐点已现。

其一：线上发力明显

今年双十一期间，在市场终端需求的拉动下，洗衣机市场业绩斐然。根据数据显示，双十一期间，24小时内全网家电销售额高达361.2亿元，占全网销售总额的20.4%，其中，大家电销售额为270.2亿元，占比74.8%。对此，业内人士分析称，洗衣机则成为份额最高的白电品类。

此外，从渠道方面来看，受消费升级及市场终端需求影响，洗衣机市场线上发力明显。据京东发布的数据显示，
双十一期间，洗衣机市场线上增长迅猛，其中，海尔洗衣机以28.5%的市场份额稳居行业榜首、美菱洗衣机增长同比增长104%等等。可见，双十一期间，洗衣机线上渠道增量明显。

其二：高端化趋势明显

在家电行业新常态下，伴随着消费的不断升级及消费需求的不断变化，促使了人们的需求由功能型向享受型、成长型不断转变，在这样的局面下，以高端、智能、健康、节能为主流的洗衣机产品也逐渐回归到价值上来，并成为了消费者在双十一扫货洗衣机产品的重要参考因素。

以海尔洗衣机为例，双十一期间，海尔洗衣机凭借着高品质、高技术以28.5%的市场份额稳居行业榜首。其中，9KG水晶滚筒洗衣机直驱洗衣机销量第一，8KG洗烘一体滚筒洗衣机在天猫渠道销售火爆居天猫第一。可见，在此次双十一之际，洗衣机市场中高端结构占比提升明显，高端化趋势迈入了一个新台阶。

其三：技术创新成新增长点

众所周知，在家电行业变革的大背景下，伴随着消费的不断升级及市场终端需求的不断改变，在此双十一之际，促使了技术创新型产品成为了市场一大激增点。根据双十一期间的数据显示，从产品结构上来看，美菱、小天鹅、海尔、tcl、格兰仕等创新型产品成为了市场一大销售亮点。

以海尔为例，双十一期间，为了满足广大消费者对于洗衣机产品的精准需求，海尔9KG水晶滚筒洗衣机，凭借着由新西兰国宝级品牌斐雪派克和海尔联合研发的FPA直驱电机在京东渠道上斩获洗衣机产品销量第一。此外，海尔推出的8公斤洗烘一体滚筒洗衣机，凭借着从洗衣到烘干的不同需求，也获得了市场及广大消费者的一致认可与青睐 。

从双十一期间的市场销量数据可见，在消费升级及市场终端需求的刺激下，洗衣机行业在迎来销量激增之下，市场高端化趋势提升明显，技术创新成为了行业的一个新经济增长点。显然，对于洗衣机行业来讲，双十一只是其中的一个竞争环节，未来，对于洗衣机厂商而言，谁掌握了市场核心技术，谁就能赢得未来市场.对此，业内人士分析称。