大神劈下战斧遭遇釜底抽薪的小米还能抗多久？--丁科技网

2015-06-14 09:26:29

【钉科技评论】在商业领域，不缺机会主义者，更不缺稳扎稳打、步步为营的苦心经营者。企业置身商海，如同非洲大草原的雄狮，不论曾经多么强大，多么有统治力，总有后来者颠覆和塑造新的时代。在朝代更迭过程中一旦前者迈错了步，必将付出惨痛的代价。映射今天的小米，在360以及乐视等强有力的追击下，颇有一番味道。

定位摇摆的小米

不可否认，小米模式赢得过满堂彩。小米的成功抓住了中国用户对高性价比产品的需求空白期，“发烧”、“低价”让中国消费者趋之若鹜。时间拉回到2011年，在中国智能手机领域，小米凭借“发烧”机器的定位，外观工艺、价格优势、MIUI带来的产品体验、以及所谓的饥渴营销迅速占领中国市场，并以摧古拉朽的势头将联想、中兴、华为、HTC以及众山寨厂商一并甩在身后，一度成为中国智能机市场的英雄，挑战苹果、三星等国际品牌的霸主地位，风头一时无两。

但是，在硬件制造领域绕不开摩尔定律，小米在工艺上的创新和产品优势被定格在了2014年7月22日下午2点小米4的发布会上，此时的小米已经不“发烧”了。实际上在此之前已经看出端倪，小米3几次降价，但销量却不尽如人意。相比前两款，已经可以明显感受到了降温。当时就有分析人士指出，米粉的热情没能在小米的其它产品上得到延续，这很大程度上可能受小米模式光环退去的影响。而小米4“去发烧友”战略更加速了米粉的逃离。此时的小米在产品创新的空间、价格的优势已经日渐萎缩，再加上竞争对手的步步紧逼，小米面临重新定位和品牌重新塑造困境中，除了多元化的产品类别，已经失去了对产品的目标和定位。

过度消费品牌小米丧失专注度

多栖明星很多，但是都能做到极致的很少。品牌过度消费如同明星走穴，好处在于可以赚到快钱，坏处在于用户失去了新鲜感，稍有不慎就容易被替代。事实证明，小米也没有逃过这一惯例。

现如今，依托小米品牌的产品有很多，除了手机还有电视、盒子、路由器以及其他的贴牌授权各种产品。但是，构建小米帝国最核心的还是手机，也是小米发家的地方。可以肯定，失去了在手机领域的专注度，违背了雷军奉行的“专注、机制、口碑、快”这七字要诀，小米帝国已经开始动摇。相比之下，360与酷派成立的奇酷品牌、乐视的超级手机品牌乃至华为的荣耀品牌，都将更多的精力专注到了与用户最贴近的手机领域，穿刺小米手机丧失专注度遗漏的裂痕。

大神劈斧小米恐将遭遇釜底抽薪

最近两天，小米又摊上事儿了，这件事儿看似突然，但是并不出乎意料。360官方宣布，大神399元的“国民手机”开抢，这场战争的始作俑者正是奇虎360董事长周鸿祎，前些天刚接过大神手机指挥棒就公开向小米开炮，红米2A刚定价499元，直接将大神手机门槛拉低到399元。此举意味着360将对小米来个釜底抽薪，逐步蚕食小米在中低端手机领域的优势。

尽管小米推出了Note品牌发力高端机市场，但是高端机市场并不是小米的优势领域，一方面是品牌认知度不够，另一方面需要面临华为、奇酷等高端品牌的集体打压，尤其是三星和苹果。数据显示，2014全年小米全系列手机的出货量达到了6112万台，相比2013年的1870万台增长了227%，但平均每部手机售价从1700元跌到了1200元，足以证明，小米在中、低端领域是核心命脉。一旦这个优势领域被击破，小米将面临巨大的威胁。可以说，无论是小米Note还是红米的推出，都是在打造外围防线。但是，小米外围的防线正在遭遇大神的正面交锋。从客观情况看，大神通过399元的F1 plus闪击小米，699元F2（2G RAM+16G ROM+8核）对标红米note（1GB RAM+8GB ROM+4核），对小米已经表现出极大的杀伤性，战争的胜负都将决定未来的市场走向，不容有失。但是，没有历史包袱的360胜算更大一些。

小米模式走下神坛

小米引发了中国的粉丝经济，曾经也得到了认可。但是，颠覆式创新总会发生，这也是周鸿祎的信条。与小米开创粉丝经济相比，360用股权众筹的打法掀起了新一轮的股权经济热潮。周鸿祎在360新手机品牌发布会上宣布，将拿出一部分手机公司的股份作为众筹项目，让更多的人参与投资，分享奇虎360与酷派合资公司未来的收益。

在粉丝情怀和股权获益面前，毫无疑问股权更实际。换句话说，如果你仅仅是小米的粉丝，你衷爱高性价比的产品，那么你完全可以成为360、乐视等其他品牌手机的粉丝。关键是，成为360粉丝的同时还能成为360的股东，享受未来股权经济带来的红利，诱惑力巨大。你选择成为股东还是干尸粉儿，心中自有定论，没有人和钱过不去。

互联网就像一个大戏台，你方唱罢我登场。在移动互联网时代甚至是五年河东，五年河西。现在的局势已经发生了根本性的变化，从一家独大形成了战国七雄的对弈，而且各个都具备了“核武器”的杀伤力。由此可见，在充分的市场竞争下，小米走下神坛并不稀奇，问题是小米还能扛多久，我们拭目以待！

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