4月21日，在OPPOFind X9s Pro新品发布会上，本应作为核心亮点的影像技术突破，却被“不涨价”的消息盖过风头。维持原价竟成为旗舰机重点宣传的“卖点”，如此操作的并非OPPO一家手机厂商。这一反常现象背后，是一场由存储芯片引发的价格风暴。

小米总裁卢伟冰透露，2026年一季度存储芯片报价是去年同期近四倍，一套16GB+1TB存储组合的成本甚至超过旗舰处理器。TrendForce集邦咨询数据显示，常规DRAM合约价一季度预计增幅达90%—95%，NAND Flash合约价涨幅为55%—60%。这彻底改变了手机成本结构，存储在整机BOM成本中的占比，从过去10%-15%飙升至30%-40%。这意味着，一部3000元价位手机，仅存储芯片成本就接近千元。

成本压力迅速传导至终端。2月底，三星S26系列起售价较上代上涨千元。3月以来，vivo、荣耀、小米等主流品牌相继跟进，涨幅200至500元，部分旗舰机型突破千元，这是近五年来规模最大、覆盖面最广的一次集体调价。IDC预测，2026年全球智能手机平均售价将上涨14%，达523美元历史新高，存储芯片结构性短缺或将持续至2027年。

行业集体涨价背景下，OPPO维持新品原价的逆势操作，背后是不小的成本压力——这一选择透露出厂商厂商的无奈。

从竞争策略看，厂商选择“不涨价”能形成明显性价比优势，吸引对价格敏感、处于换机观望期的用户。当前消费者换机意愿偏低，价格对消费决策的影响权重持续回升，守住价格底线能在竞争中占据先机。“不涨价”本身就是一种独特的产品力。

但“不涨价”很难成为企业竞争的长期策略。供应链人士表示，存储芯片价格仍在高位，若涨势持续，厂商难以长期维持原价。OPPO首席产品官刘作虎直言：“没办法做全年不涨价的承诺。”华为余承东坦言：“后面扛不住了也可能涨价”。

“不涨价”的旗舰机愈发稀缺，也引发行业对定价体系的反思：过去几年，旗舰手机价格一路水涨船高，部分机型已逼近万元，但用户体验的边际提升却远未匹配价格涨幅。当真正的成本压力来临，厂商是否应首先反思自身定价逻辑，而非习惯性地将负担转嫁给消费者？

目前来看，不同价位段手机承受的压力并不均等。中低端机型利润微薄，存储成本上涨易导致“负毛利”，最易被迫转嫁成本；高端市场则有成本缓冲带，旗舰机凭借品牌溢价和高毛利，可短期消化部分成本，或通过“配置升级+小幅提价”转移压力。对于品牌商，中小品牌因议价能力弱、供应链保障不足，将面临更大生存压力。

更值得警惕的是，要避免手机涨价或出现“易涨难跌”的不可逆性：即便未来存储芯片价格回落，厂商也不会主动下调终端售价。甚至有业内人士警告，本轮由外部成本驱动的涨价，或将永久性抬高智能手机的价格中枢。“三千元买旗舰”或将终结。

值得一提的是，工信部在4月21日表示，将多措并举支持存储器产业发展，依法打击“囤积居奇”等扰乱市场行为。政策层面已在为供应链过热降温。但对于手机厂商而言，如何在技术投入、成本控制和用户承受力之间找到可持续的平衡点，仍是一道长期的考题。