近日，三星在韩国首尔举行的“2026首尔首秀”新电视产品发布会上表示：“中国市场的确面临诸多挑战，我们目前正在从各个方面对业务进行评估，目前正处于评估过程中。”算是给盛传已久的“三星打算逐步退出中国市场的黑白家电、彩电及显示器业务，未来在华业务将聚焦于手机和存储两大核心领域”的消息带来的证实，并未否认。

三星电子视觉显示事业部总裁容锡佑表示，中国电视出货量超过韩国电视这一事实，并非某一家公司取得的成就，而是TCL和小米在内的所有中国电视制造商共同的结果。三星面临来自中国电视的竞争压力确实非常大，但是三星电子正在调整其产品线，除了高端产品的销售外，还将重点放在整体出货量上。

2025年，全球电视出货量TOP5中，三星电视出货量约 ‌3530万台‌，连续20年蝉联第一，市占率约29.1%；TCL出货量约3040万台，同比增长6.3%，首次突破3000万台，位列第二；海信出货量约为2990万台，同比增长3.4%，稳居第三；LG出货量约为2070万台，同比下降4.7%；小米出货量约为980万台，

中国电视品牌在全球的出货量表现非常的出色，不仅第二名的TCL与三星的差距缩小到了490万台，而且前五的中国品牌出货量之和已经超越了韩系品牌的总和。随着TCL与索尼成立合资公司，创维获得松下欧美电视销售业务以及其它生产领域的深度协作。TCL有望超越三星冲击全球第一，而且中国电视品牌在全球的销量将对韩系品牌进一步造成冲击，继续领先。

在进入2026年之后，根据数据显示，开年至今，三星电视线下销售额占比仅为3.62%，位列第五，缺乏规模优势，销售额与利润表现不佳。其实，三星在中国市场表现不如预期的原因有很多，主要包括来自中国品牌的围剿、自身本土化的失败以及战略误判等多种原因。

来自中国品牌的围剿自然不用多说，中国电视品牌凭借供应链优势，来自京东方、华星光电等头部面板品牌掌握在LCD、Mini LED等核心技术，产能占据全球的70%+，成本相比三星低约三分之一，主打性价比的攻势确实让三星难以招架；而且三星电视系统与国内本土化的生态存在严重的兼容性问题，加上产品定价、营销全在韩国总部，决策的延后影响对市场的判断，导致错过很多最佳的发展时机；第三就是放弃LCD转向OLED，而OLED也并未迎来起色。

虽然三星电视在中国市场的表现不如预期，三星在显示领域的实力依然在线。三星在首尔的新品发布会上，三星电子将在现有的微型RGB、OLED、Neo QLED等高端电视系列基础上，将创新AI功能扩展至今年推出的所有电视型号，包括新增的迷你LED和UHD普及型系列，以提升观看沉浸感并提供更高级的内容体验。

百姓家电网创始人、资深媒体人士杨帆表示，虽然电视巨头三星在评估退出中国市场，但是三星电视“霸榜”全球市场这么多年，其核心技术、专利以及高端市场的布局依然十分坚挺。中国品牌在走向国际化、引领全球的同时，要以技术为主导，聚焦高端的Mini LED、Micro LED以及OLED等显示技术，构建差异化的竞争力，提升在全球的品牌价值。

总的来说，中国电视在全球市场的竞争中虽然已经处于领先地位，但是在全球市场高端化的布局依然很欠缺。接下来，中国电视品牌应该把握市场份额的同时，强势占领高端市场，将中国电视的品牌价值提升到新的高度。