近日，市场调查机构Omdia发布消息，指出全球媒体与娱乐行业正经历一场深刻的结构性变革，预估到2030年，全球传统电视与在线视频的总收入将从2025年的7750亿美元，大幅飙升至1.03万亿美元。

该机构认为驱动这轮爆发的最大引擎，是在线视频广告，该板块收入预计将从2025年的3090亿美元增至2030年的5400亿美元，在总收入中的占比将过半。其中，Meta、TikTok和YouTube等社交视频平台将发挥决定性作用，预计到2030年将狂揽约4000亿美元的流媒体广告收入。

而根据Omdia的最新数据显示，在线视频的会员订阅与单片付费业务虽然仍在增长，但已显现出疲态。该板块收入预计将从2025年的1740亿美元增至2030年的2160亿美元。而在数字平台的猛烈攻势下，传统电视业务的生存空间被进一步挤压。到2030年，传统线性电视的广告收入预计将缩水至1130亿元，市场份额跌至11%。

这对整个电视行业来说也有着非常大的影响，尤其是现在依然是互联网时代，互联网思维下的电视行业需要依靠生态来补贴硬件，这样才能在竞争激烈的电视市场中获得更多的市场份额。虽然早年高喊生态补贴硬件的乐视电视基本已经淡出人们的视野，但是它留下来的运营模式影响了后面许多品牌，特别是现在的互联网品牌，依然通过内容生态，包括OTT广告等来获得相当可观的利润。

其实，对于整个电视行业来说，广告、在线视频以及订阅确实是生态盈利的一部分，这在国外订阅制流行的趋势下确实是增加收入的非常大一部分。但是，对于中国市场来说，广告收入对于许多电视品牌来说是很大一份。而内容平台、视频平台的会员制收入确实难以支持平台，这就导致了现在中国电视行业陷入了一个非常怪的循环，电视会员收费“套娃”模式，各种终端需要升级VIP或者付费升级才能通用等，为电视行业的生态又带来了一次伤害。

根据网络相关数据显示，截至2025年底，中国IPTV与OTT用户总数已达4.08亿户，其中IPTV用户占比超68%，仍是家庭大屏市场的主导形态。但是，中国的电视行业目前还是面临许多问题，比如上面提到的会员收费问题，其次还有就是广告问题，以及智能电视操作复杂等问题。

虽然广告是智能电视的收入之一，但是有些广告的存在其实并不合理，比如智能电视的开关机广告等方面，打开电视先来一段广告，十分影响体验感。像过去那样打开电视直接看影视内容的时代也一去不复返了。值得一提是，随着华为等品牌主打无开关机广告的策略出现，正向的竞争也迫使许多电视品牌关闭了开关机广告，行业也在向着更好的方向发展。

另外一个就是智能电视操作复杂的问题，目前观看电视的主要群体是中老年人，手机对他们的吸引力比较有限，他们也更愿意花更多时间来观看电视。但是，目前的智能电视操作对这部分人并不友好，操作复杂，而且广告好多，不一小心点错，可能导致无法顺利观看。不过，在这方面，随着智能AI时代的来临，智能电视大部分都搭载语音控制功能，加上优秀的智能AI大模型，通过语音对话来达到控制电视的目的变得非常的简单，非常适合现在的老人控制电视，想要实现什么只要说出来就好。

资深媒体人士、百姓家电网创始人杨帆表示，随着短视频、短剧时代的来临，电视内容生态得以完善，而这些内容也付费模式的兼容将更加有利于智能电视电视行业生态的良性发展。而对于中国市场来说，电视普及率非常高，开机率、开机时长也还不错，加上庞大的体量，中国电视行业的在线视频以及内容输出生态潜力非常大。

总的来说，电视行业的在线视频、内容生态将是一块收入很客观的“蛋糕”，值得电视品牌用心运营。加上未来智能家居时代的来临，电视作为客厅的核心入口，其屏背后的价值非常大。对电视品牌来说，抢占未来入口的趋势下，又能通过生态增加营收，这是一举多得的举措。