2026年是体育大年，有冬奥会、世界杯、亚运会等多项大型赛事集中举办，对于四年一次的集体性体育赛事，这种观赛热度直接推动电视的热销。加上“国补”政策的刺激，多重利好因素之下，预计2026年电视行业即将迎来热销。

电视销量的热销必然推动上游面板价格的水涨船高，而一季度通常是液晶电视面板出货的低迷期，加上春节提前透支的市场份额，一季度是传统淡季已经成为常态。但是，随着需求预计的上涨，液晶电视面板价格出现持续上涨，呈现淡季需求旺盛的景象。

3月21日，TrendForce集邦咨询发布2026年3月面板价格趋势报告。报告显示，3月电视与显示器面板价格上行，笔电面板价格止跌企稳。液晶显示器面板需求保持稳定，虽存储器涨价与缺货对多数规格显示器整机生产影响有限，但原材料及零部件成本上涨压力已传导至产业链，因此面板厂的零部件与生产成本均有所增加。

群智咨询表示，赛事备货和成本上涨是驱动品牌采购旺盛的核心动因，进而影响全球液晶电视面板供需逐步回归平衡。进一步看，赛事备货影响下面板采购需求维持稳健，同时因受困于存储部件成本大幅上涨压力，整机厂商备货节奏前移。

液晶面板价格的上涨传导至终端也会带来电视价格的上涨，价格的上涨也会导致终端购买需求的低迷。但是，对于中国市场来说，在“国补”政策的推动下，电视价格的小幅度上涨对终端面板价格的上涨有限。但是，对于全球电视市场来说，面板价格的上涨会直接导致终端价格的上涨，加上内存、原材料等价格的上涨，全球电视行业将迎来不小的涨幅。

值得一提的是，TV面板、液晶面板产能正持续向中国厂商集中，行业竞争格局亦将趋于稳定。面板行业的发展也呈现几大趋势，首先是大尺寸化带动面板面积的持续增长。预计从2028年开始，因为平均面板尺寸增长推动的需求面积增长，将促使高世代LCD面板产线迎来满产运营。

其次，以中国为首的面板企业迎来盈利机会。京东方认为，受体育赛事等因素影响，2026年一季度电视品牌厂商延续了2025年四季度以来较强劲的备货需求，TV类产品出货量持续走高。赛事备货和成本上涨是驱动品牌采购旺盛的核心动因，进而影响全球液晶电视面板供需逐步回归平衡。

最后就是面板技术的创新带来提升产业链的竞争，实现盈利目的。目前，围绕液晶面板技术的创新包括大尺寸、高刷新率等方向推进。比如京东方就在通过“AI+战略”全面赋能产业升级，多项领先“AI+创新应用系统”在生产计划、物料供应、生产制造、品质管理、能源优化、环境安全等场景实现应用。

资深媒体人士、百姓家电网创始人杨帆表示，随着面板的竞争基本落下帷幕，中国面板产业链引领全球，新一轮的品质竞争已经拉开帷幕，过去依靠价格战抢市场的时代已经过，未来面板价格将趋于稳定，这对上下游产业链来说更适应稳定健康发展。对中国面板企业来说，在手握液晶面板优势的前提下，加速布局下一代的助力面板比如OLED、QD-OLED、Micro LED才是关键。

总的来说，2026年是体育大年，各大电视品牌积极备货，将推动面板价格的小幅上涨。