根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Sell in Monthly Express）》数据显示，2026年1月，中国电视市场的品牌整机出货量为391万台，同比2025年1月下降了11.5%。

虽然1月份应该是传统意义上的春节购物期，但是对电视行业来说的表现却十分低迷。不仅如此，还是在有“国补”首批625亿元的资金下达之后，电视行业的购买力依然持续低迷势态。不难发现，中国电视市场的出货压力已经到了十分严峻的地步。

洛图科技（RUNTO）认为，针对电视行业，2026年国补延续的重要作用在于缓冲，避免政策戛然而止而造成市场销量的崩塌。而在“国补”已经春节促销的加持下，各大电视品牌在1月份的表现也不一，分品牌来看大部分也呈现下降的趋势。

根据洛图科技数据显示，1月份中国电视市场前八大主力品牌，即TCL、海信、创维、小米、海尔、长虹、康佳、华为以及含其子品牌的出货总量约为372万台，同比下降6.9%，合并市占率达95.1%。

TCL、海信和创维三大传统主力品牌（含子品牌）在1月的合并出货量约为239万台，同比下降2.8%，跌幅小于大盘，合并市占率为61.1%。其中，TCL系出货量约为90万台，居当月市场出货量第一。小米（含红米）在1月的出货市场占有率为15.3%。

继TCL、海信、创维、小米之后，就是海尔、长虹、康佳三个品牌，1月合并出货量约为62万台，同比逆势增长2.3%，合并市占率为15.8%。海尔表现相对稳定，1月收获3%左右的同比上涨。华为在1月的出货量超过10万台，较去年同期有所增长。

另外，外资品牌方面，三星、索尼、夏普、飞利浦等品牌1月份的表现依然十分低迷。在与中国品牌的竞争中的表现呈现弱势形态。当然，这也是得益于中国品牌逐渐强大，凭借优秀的值价比表现，对韩系巨头三星、LG发起冲击，中国品牌成为全球第一指日可待。

值得一提的是，随着去年下半年以来，存储芯片、面板以及贵金属价格的上涨，这也将导致终端电视产品的价格逐渐上涨，而电视行业又面临终端出货的压力。在此情形下，电视品牌在追求利润、市场份额以及出货量之间的竞争将更为的激烈，可以说2026年又将是竞争激烈的一年。

不过，2026年是体育大年，包括冬奥会、足球世界杯、亚运会等大型体育赛事，这也是时隔8年之后再次迎来三会齐聚之年，对电视行业销量的促进也是有目共睹。所以，对2026年的电视行业也不用悲观，依然值得期待。

洛图科技（RUNTO）预测，2026年中国电视市场的出货总量将下降至3012万台，同比2025年降低8.4%。