2025年全球TV市场受美国关税政策影响，上半年市场承压，下半年头部品牌带动下，市场情绪有所好转，奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，2025年全球TV出货量同比微降0.1%；高端OLED TV出货6.5M，同比增长6.9%；全球TV出货面积162.7M㎡，同比增长1.6%；出货平均尺寸53.6”，同比仅增长0.5”。

2016-2025年全球TV出货量与同比

数据来源：奥维睿沃（AVC Revo） Unit：M，%

品牌表现:

近年来，随着中国TV品牌的崛起，外资品牌市场地位受到冲击，盈利下降，品牌厂重组、收购不断：创维收购Funai北美电视业务，并将获得松下日本以外区域品牌授权，TCL将控股Sony。2026-2027年，TOP5品牌排位预计将有异动，创维携手松下，2026年有望跻身TOP5；2025年TCL凭借垂直产业链一体化优势、多品牌策略，出货规模跃居第二，2027年TCL联合SONY有望全球出货量规模登顶。

2025年全球TV TOP10品牌出货规模

数据来源：奥维睿沃（AVC Revo） Unit：M

解读：企业别出货表现剖析

三星 2025年全球出货35.3M，同比小幅下降1.5%。凭借价格策略的调整、加关税背景下墨西哥出口美国零关税及充足的产能优势，2025年三星在北美出货同比增长3.9%；OLED TV出货2M，同比增长39.3%。2026年三星电子策略更为积极，高端产品重点布局Micro RGB与OLED，Micro RGB在2025年115”基础上，将进一步扩充65”/75”/85”/100”，Mini LED规格也将持续下探，目标积进，期望在稳住其全球首席市场地位的同时改善盈利。得益于集团内存储厂的支持，2025-2026年存储价格暴涨对于三星电子的负面影响远小于其他品牌。

TCL 全球出货30.4M，同比增长6.3%。TCL凭借面板资源、自有工厂/MOKA TV制造产能垂直产业链一体化优势、多品牌策略，出货规模一路上涨，2025年新兴市场与欧洲出货规模增长明显。1月20日，TCL发布公告称将与SONY成立合资公司，合资公司计划于2027年开始运营，借助SONY品牌在高端市场的影响力，TCL盈利能力有望进一步提升，全球出货规模两年内有望冲击全球出货首席。

海信 全球出货29.9M，同比增长3.4%。2025年海外出货同比增长8.6%，海外多区域出货规模均有较大幅度增长，中国与日本市场出货规模稳居榜首。2025年海信率先推出RGB Mini LED TV，引领市场增长。海信一方面引领技术升级，CES期间发布新一代RGB Mini LED技术-背光“四芯架构”；另一方面，1月份推出E8S RGB Mini LED，价格下探，有望进一步打开市场。

LGE 全球出货20.7M，同比下降4.7%，中东非市场出货同比增长3.8%，高端OLED TV出货3.2M，同比持平。2026年LGE整体目标相对保守，高端产品牌策略上采取“双线并进”，一方面坚守OLED技术优势，另一方面进入 RGB Mini LED赛道，CES上展出首款旗舰级Micro RGB evo系列TV，包含100”/86”/75”三个尺寸。

小米 全球出货9.8M。2025年，小米海外出货增长3.1%，西欧、中东非市场出货增长。在品牌策略上，中国、印度市场执行双品牌策略，为使品牌聚焦，海外市场逐渐回归到小米单品牌运营；国内市场，小米品牌负责盈利，红米品牌冲击规模，2025年红米出货量同比增长30.2%。2026年，小米仍是利润导向，出货计划相对保守。

区域表现：

2025年上半年全球TV市场出货同比下降1.5%，受2024年体育赛事高基数影响，海外出货下降2%，中国市场因2024年上半年无“国补”政策低基数，出货同比增长0.9%；下半年市场反转，全球TV出货增长0.9%，海外市场受年底旺季备货、品牌冲量双重驱动下，下半年出货增长4.9%，而“国补”高基数效应，导致下半年国内出货同比下降16.5%。

纵观全年，发达市场北美出货增长1.2%，欧洲、日本出货均下降0.4%；新兴市场亚太、拉美、中东非出货分别增长2.3%、5.8%、3.0%；中国市场2025年出货下降8.8%。

2025年分区域TV出货与同比

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出货预测：“世界杯”拉动效果恐难敌存储涨价影响，2026年全球TV出货预计下降0.5% 

2026年宏观环境方面，全球经济将温和增长，但仍将受贸易紧张、财政压力及地缘政治风险影响。

产业环境方面，2026年美墨加“世界杯”体育赛事，预计将拉动部分市场需求；俄乌战争也有望于年内实现停火；中国市场2026年“国补”政策将持续，一级能效TV仍在补贴范围，但由于内需不足，对TV市场拉动力预计有限。另一方面，美国关税政策具有很大不确定性，墨西哥能否维持对美出口零关税对于北美市场能否保持活跃影响重大；存储涨价预计对2026年市场造成持续影响，成本的增加或许会抵销政策上的利好。

综合来看，奥维睿沃(AVC Revo)预测，2026年全球TV出货规模预计同比下降0.5%，企业若要实现盈利，细分市场布局是关键，2026年超大尺寸、RGB Mini LED、Mini LED、高刷TV、OLED TV市场规模预计保持扩张趋势。