近日，在奥维云网（AVC）在杭州举办的“2025中国高端家电价值增长峰会”上，与会代表在探讨高端家电产业在存量竞争时代的价值增长新路径时表示，行业唯有以用户需求为核心、以技术创新为引擎、以价值创造为导向，才能突破内卷困境，实现行业高质量发展的跃升。

我们都知道，我国作为全球工业制造大国拥有齐全的产业链，各品类工业产品产值能供应全球大部分的需求。但是，正因为此，我国成为全球工业产品头号竞争体，形成了以中国为首的工业“内卷”。

家电行业作为我国经济的晴雨表，在经过几十年的高速发展之后，我国家电行业正式进入了存量时代，加上换新驱动力不足，还有房地产红利的消退，家电行业面临非常大的增长压力，各细分品类也面临非常大的竞争压力。

面对换新驱动力不足，进入存量时代的家底那行业该如何摆脱这种困局呢。我们先来看一组数据，就算是整个家电行业换新的驱动力不足，但是市场规模任然稳定维持在9000亿元左右。说明在家电销量低迷的情况下，销售规模却保持稳定，家电品质正在不断的攀升。

由此可见，家电行业品质化提升、高价值重构是当下摆脱困境的策略之一。奥维云网总裁郭梅德认为，高端家电市场成为唯一实现销量与价格同步增长的细分领域，其核心在于“高价值”而非“高价格”，需通过功能价值、情绪价值、尊享体验价值与社会价值的多维重构，满足消费者从“拥有”到“优质拥有”的需求升级。

郭梅德建议家电企业把握以下市场趋势：解放双手的便捷化需求、极致高效的性能追求、健康导向的功能创新、AI赋能的智能升级、细节制胜的体验优化以及家电家居一体化的美学趋势，通过精准定位目标人群、打造差异化产品、科学价值定价，实现穿越行业周期的可持续发展。

因此，作为行业机构，奥维云网（AVC）在峰会上正式发布了《2025中国高端家电产业发展白皮书》，解读了高端家电发展呈现的品类高端化占比提升、渠道生态重构、三大品牌派系竞争及多品类升级的行业特征，并聚焦技术驱动、健康升级等六大方向，从企业战略、技术前瞻、生态共建、可持续发展四方面给出发展路径建议。

百姓家电网创始人、资深媒体人士杨帆表示，中国拥有健全的工业产业链体系，生产总值颇高。家电行业经过几十年的发展已经进入存量时代，发展遇到瓶颈期，但是也是机遇。是破旧立新的好时机，摒弃过去的价格战转向价值战，发展高品质、高价值、高附加值的产品策略才是能掌握竞争主动权的核心，也是布局未来的核心。

从中国家电行业破卷变革到高端家电的价值重构，从国内市场的存量深耕到全球市场的品牌突围，中国家电产业正站在高质量发展的新起点。当然，当下的经济环境依然面临严峻的挑战，家电行业依然危机重重。

不过，中国家电行业引领全球依然是趋势，未来的家电行业依然面机遇。