今年“双十一”，海信洗衣机用一场“速度与激情”的较量，诠释了什么叫“上市即爆款”。京东双十一榜单显示，10月30日20:00至10月31日15:00短短19小时内，海信璀璨棉花糖热泵E8Q系列成交额狂飙破500万，一举拿下热泵洗烘品类TOP1宝座！这场胜利背后，是海信对市场趋势的精准预判和技术储备的集中爆发。

今年“双十一”的家电赛道格外不同。在“国补”政策与电商平台“自补”的双轮驱动下，消费者不再只盯着价格标签，而是将目光投向产品的技术含金量与使用体验。这一市场风向的转变，恰好为海信洗衣机这样坚持技术创新的品牌，打开了突围的通道。

买洗烘一体机，为什么大多数中高端用户都选热泵洗烘一体机？

市场增长的核心驱动力已从“拥有产品”“满足基础功能”全面转向“满足特定场景”“满足特定群体”“提升生活品质”。据市场调研数据显示，大多数中高端用户选洗烘一体机首选热泵洗烘一体机，其背后的逻辑其实很简单——算笔经济账就明白了。

传统冷凝式洗烘机虽然购买时便宜两三千，但使用成本不容忽视。传统冷凝式烘干采用60℃-80℃高温烘干，烘干一次需要3小时以上，更关键的是高温会导致羊绒、真丝等珍贵面料缩水变形。家里一件3000元的羊绒大衣送干洗店一次上百元，用高温烘干则可能直接报废。对比传统冷凝式洗烘机，海信热泵洗烘一体机采用42℃低温柔烘，最快42分钟即可完成洗烘，实测羊绒大衣、真丝睡衣洗完不缩水、不变形、几乎无褶皱，实在是家庭必备。

三大技术突破，让热泵洗烘一体技术从“奢侈品”变“必需品”

海信洗衣机基于对用户分区洗护和高效烘干需求的洞察，海信在热泵洗烘一体技术领域持续创新突破，海信洗衣机今年推出的海信三筒洗衣机（棉花糖Ultra全家筒）和海信热泵洗烘一体机E8Q，通过核心技术突破，让热泵洗烘一体机从“两三万的奢侈品”变成“普通家庭买得起”的换新首选。

突破一：宙斯集成式热泵烘干系统——让热泵洗烘一体机变薄，且烘干效率堪比专业干衣机。尤其是热泵洗烘一体机E8Q，成为行业内首款满足厚度和高度均为标准尺寸的热泵式洗烘一体机，42℃低温柔烘不伤衣，即使是羊绒衫、真丝睡衣洗完也不缩水、不变形，直接满足小户型想烘得快烘得好、又不想更改橱柜想原地换机的需求。

突破二：活水洗科技——通过离子活水洗、净滤活水洗、阻垢活水洗、活水除真菌等专利技术，不仅能够去除衣物上的血渍、红酒渍等特殊污渍，还能去除真菌、细菌、病毒等有害物质的残留，除真菌率达到99.99%，并有效防止衣物发黄变硬，实现1.33超高洗净比。就连养宠家庭也不用再为随处可见的宠物毛发而头疼，一台洗衣机就能从源头洗净毛絮尘屑，沾满猫毛的黑色羊绒衫洗完都能“一毛不染”。

突破三：自由组合、分区洗护——海信棉花糖Ultra全家筒、热泵洗烘一体机E8Q上方均可搭配海信全家筒迷你筒，分体设计可拆可组，任何户型都能自由搭配。更难能可贵的是，海信全家筒迷你筒还通过权威母婴安全认证，洗宝宝衣物和贴身衣物都能更加安心，不用担心交叉感染和细菌病毒残留。

产品矩阵精准覆盖，市场认可度持续攀升

海信在热泵洗烘一体技术领域持续创新突破，不仅赢得了消费者的认可，也获得了行业的广泛赞誉。今年海信洗衣机大爆款——海信棉花糖Ultra全家筒不仅获得奥维云网“热泵洗烘一体机主销价位段销量第一”认证，还荣获IFA“最佳设计奖”、中国家电院“年度产品创新成果奖”、奥维云网云鼎奖“年度趋势产品”等诸多荣誉，获得市场与行业的双重认可。在此基础上，海信乘胜追击，于今年9月底推出热泵洗烘一体机E8Q，上市首月便实现销量周榜TOP2，并荣获中国家电网颁发的2025中国家庭洗衣及烘护行业“杰出渠道表现产品奖”，成功入选用户必入热泵洗烘一体机推荐榜。

据海信家电集团2025年三季报显示，海信洗衣机业务稳步增长，国内主营业务收入同比增长30%以上，增速领先行业，中高端加高端占有率翻倍增长，产品结构持续优化。与此同时，海外市场也取得突破性成绩。今年6月，海信洗衣机英国市场份额突破11%，并在克罗地亚、塞尔维亚、南非等多国市场份额超30%，稳居行业前列。在家电行业普遍承压的大环境下，海信洗衣机能够实现逆势增长，核心在于真正洞察用户需求、持续技术创新。随着消费者对热泵洗烘技术认知的加深，海信有望在这一细分领域继续保持领先地位，推动行业技术升级与产品迭代。