近年来，全球彩电市场跌跌不休。在国内市场打响“年度3000万台保卫战”的同时，全球市场大有失守“季度5000万台、年度2亿台”的危机。

钉科技注意到，近日市场机构TrendForce 集邦咨询发布数据显示，2025年第三季全球电视出货量仅约4975万台，环比增长6%、同比下降4.9%，为历年同期首度跌破 5000万台。

不过，这样的“危机”并不是被所有市场机构“承认”。钉科技注意到，奥维睿沃（AVC Revo）发布的《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，2025年三季度全球TV出货量为5470万台，同比增长0.5%，前三季度累计出货量1.45亿台，同比下降0.7%。

从两家机构第三季度彩电出货数据来看，TrendForce“看跌”，而奥维睿沃“看涨”，且二者的数据差异接近500万台。TrendForce的数据显示全球彩电单季出货量已经跌破5000万台大关，而奥维睿沃的数据则依然高于5000万台。

另外，在品牌出货量方面，韩系双雄三星和LGE，以及中国企业TCL、海信、小米都被两家机构纳入了TOP5，但具体的座次排名略有不同。总体而言，在全球彩电市场，已经形成了较为稳定的中韩企业对决的格局。

从趋势来看，三星、LGE都处于下滑态势，而TCL、海信都处于增长态势，在出货量上中国企业正在加速逼近韩国巨头，但在高端市场和盈利能力方面，韩国巨头还有较大的领先优势。

综上可以看到，全球彩电业在三季度并非绝对陷入“冰点”，不同的市场机构基于不同的统计来源和维度，有着不同的判断。另外，从品牌来看，以TCL、海信、创维为代表中国企业依然通过强化高端大屏的技术创新，以及加强海外市场的营销拓展力度，实现了稳健发展。

例如，今年以来，TCL、海信、创维、长虹都陆续发布了各自的新技术、新产品，TCL重点推出了SQD-Mini LED和RGB-Mini Led，海信也推出了数款针对不同场景的RGB-Mini Led电视，创维则打造了搭载变色龙显示技术平台的新一代Mini Led电视，长虹则在高画质技术上结合星闪+GPMI打造智慧交互新体验……

钉科技注意到，结合Omdia、群智、奥维等市场机构的预测数据来看，尽管全年微降格局难改，但“年度2亿台出货规模”大概率还能守住。对于彩电企业来说，在整体销量规模震荡下行的背景下，通过技术和产品结构的升级来带动销售额与利润的增长，是一项比“以价换量”或单纯追求销量规模更有价值的事情。