一年一度的双11正在进行中，但是与往年热闹非凡的景象相比，今年的双11恐怕非常的冷清。特别是与我们息息相关的家电行业，在这一轮的双11促销之下也是表现平平，特别是还有“国补”的加持，依然没有驱动家电行业迎上涨势头。

根据奥维云网零售监测数据显示，第42、43周(10.13-10.26，双十一首轮热销期)，黑电、白电、厨卫电器、清洁电器多品类线上线下市场均出现量额双位数的下滑。而作为家电行业的热销品类，电视也面临非常大的销量压力。

同时，作为电视的产业链上游部件，TV及面板的价格也迎来了波动。不同尺寸的面板价格也迎来了价格的下行。面板价格以及整机价格都出现了不小幅度的下行。

根据奥维睿沃的数据显示，32~43英寸小尺寸在持续需求的拉动下，10月价格持平，11月预计价格继续开始下跌；50~55英寸供需相对宽松，10月面板价格下跌2~3美金，预计11月价格继续下降2~3美金；65~75英寸大尺寸需求有所回落，10月面板价格下跌3美金，11月预计继续下降3美金。

当前双十一中国彩电市场销量惨淡，第四季度国补资金对市场的刺激较弱，预计国内市场第四季度销量同比大幅下降，海外市场则已开始为明年世界杯备货，提前释放部分采购订单。

但整体来看，今年第四季度面板采购需求相对今年第三季度的高点有所回落，而面板厂控产力度较小，通过与品牌之间进行的市场促销费用谈判，以争取更多的订单。当前需关注品牌后续的库存水位，以及其电视面板需求的变化。

对中国市场而言，随着“国补”第四批690亿元资金到位，补贴范围覆盖冰箱、洗衣机、热水器等大家电，以及智能马桶、净水器等厨卫用品，将进一步分化电视产品的补贴额度。所以，四季度的电视行业以及面板行业也将迎来出货的低迷时刻。

对中国面板企业来说也是一次艰难的挑战。中国面板企业的出货量已经占据了全球60%以上的市场份额。同时，面板价格的不断波动也为中国面板企业带来了很多不确定性，而且在11月又面临价格急速下行的势态下，我国面板企业面临非常大的挑战。

现如今，显示面板和技术一直在不断更新、更替，特别是OLED、QD-OLED，还有Mini/Micro LED等技术的不断更新，对中国庞大的液晶产线也有着不小的冲击。我国面板企业应该在保持液晶领域优势的前提下，应该加速布局创新的OLED、Mini LED、Micro LED以及QD-OLED等领域，掌握未来的市场的主动权。

值得一提的是，京东方、TCL华星等中国企业在Mini/Micro LED领域拥有非常大的优势，在创新的印刷OLED技术也实现快速突破，相信下一轮面板行业的技术变革和迭代的第一梯队一定有中国企业。