在近期发布的2025年9-12月家电大盘会下滑多少？和十一大促的三个市场特征中我们都在强调要通过2025年同比2023年的数据去看市场的走势。

对于十一期间彩电市场的具体表现，我们同样按照此逻辑对市场进行总结分析，供大家参考。

奥维云网（AVC）推总数据显示，2025年十一促销期（25W39-25W40：25.09.22-25.10.05），中国彩电市场零售量规模为115万台，同比24年下降21.8%，同比23年下降8.2%；零售额规模为53亿元，同比24年下降22.3%，规模和23年持平。自线上电商平台相继出现“618”、“双11”两大促销节点后，五一、十一等传统线下黄金周对彩电市场的拉动作用逐渐走弱。但今年十一期间彩电市场规模的缩减同样受到部分省份“国补资格限量抢券”的影响，未获得国补资格的消费者更多持观望状态；并且，京东宣布今年“双11”于10月9日晚8点全面开启，更加剧了消费者的观望情绪。

虽然今年十一期间彩电市场的规模有所缩减，但是从产品角度看市场仍然体现出强大韧性：

大尺寸化进程相较去年有所放缓，但98+产品仍在快速扩张。国内彩电市场的尺寸升级进程始终处于高速发展中，自去年9-12月份全国范围内国补政策陆续实施后，大尺寸产品份额更是实现了超高速增长。从今年十一市场表现来看，奥维云网（AVC）线上监测数据显示，十一促销期内彩电线上市场主销尺寸——75英寸产品销量份额对比24年下降2.3%，但是对比23年同期来看，实现了3.2个百分点的份额增长。

高刷升级一直是近年来彩电市场的一大趋势，今年十一促销期间，奥维云网（AVC）监测数据显示彩电线上、线下市场144HZ+产品销量份额分别为31.9%、29.5%，成为高刷市场中发展趋势最好的一类细分产品。

MiniLED产品双线市场渗透率超过30%，标志着该技术正式进入普及期。奥维云网（AVC）监测数据显示，2025年十一促销期内彩电线上市场MiniLED产品销量份额为31.8%、线下市场MiniLED产品销量份额为36.9%，分别较去年同期增长2.9、5.8个百分点。亮眼的市场成绩，有力地证明了MiniLED在画质呈现与性价比把控之间达成了出色的平衡。

十一黄金周的市场数据，终究是中国彩电行业的一个清晰切片：规模的短期收缩与结构的深层优化并存，存量博弈的压力与技术突围的活力共生。短期来看，第四季度的高基数效应与政策红利退坡可能带来更大挑战，但拉长周期观察，技术迭代与场景创新已为行业注入持久韧性。下阶段市场或许伴随阵痛，但方向已然明确：在显示技术上持续突破、在用户场景中精准扎根的企业，终将穿越周期，在行业重构中定义新的增长曲线。