根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Sell in Monthly Express）》数据显示，2025年9月，中国电视市场品牌整机出货量为292.0万台，较去年同期下降8.5%，环比8月上涨17.3%。

在第三季度的三个月里，中国市场的出货量连续地同比下降，且降幅都在较大幅度的10%左右。9月的环比增长，所体现的是，传统的销售旺季正在到来，厂商的备货节奏开始加快。

第三季度的品牌整机出货量为727万台，同比下降10.4%；前三个季度的累计出货量为2389.5万台，较去年同期下降2.5%。虽然我国智能电视行业的低迷是在预料之中，但是面对“国补”的加持出现如此大幅度的下滑确实也在预料之外。

从出货量品牌格局方面，2025年9月，中国电视市场前八大主力品牌，即海信、TCL、创维、小米、长虹、海尔、康佳、华为，以及含其子品牌的出货总量约为281.3万台，同比下降5.8%，降幅小于大盘，合并市占率维持在95%以上。

海信、TCL和创维三个传统主力品牌（含子品牌）在9月的合并市占率为62.0%，出货量约为181万台，同比去年仅微降0.5%。不难看出，头部品牌的降幅远小于整体市场的降幅，强势品牌依然拥有非常强的竞争力。

小米（含红米）在9月的出货量约为50万台，市场占有率为17.1%。长虹、海尔和康佳三个品牌在9月的合并出货量约为44万台，同比下降14.0%，合并市占率为15.2%。华为在今年以来截至目前的累计出货量约为70万台，预计全年出货总量在百万台以内。

外资四大品牌三星、索尼、夏普、飞利浦在9月份的出货量继续各自维持在数万台级的相对低位。

总的来看，智能电视行业的竞争已经进入白热化，作为全球最大的智能电视制造基地，全球电视面板重要产地，全球最大的电视市场之一，中国电视行业面临的挑战也是全球电视行业的面临的挑战。

中国电视行业在“国补”政策的加持下依然面临非常大的增长压力。可以预见，在未来的几个月里，中国电视市场面对“国补”金额的耗尽，智能电视行业也将面临更大的增长压力。

目前，中国电视市场已经进入存量时代，换新驱动力不足、创新技术驱动里不足，加上“国补”提前透支的市场份额，接下来的几个月可能是中国电视市场的至暗时刻。预测今年第四季度中国电视市场的出货量会经历更大的跌幅，全年规模也会被带到更低的水平。