9-12月，家电大盘会下滑多少？

直接说结论。

奥维云网（AVC）研究判断：就目前情况看，9-12月家电大盘零售额同比下滑至少16.4%。

当下环境，谁也无法保证预测的准确性。所以，今天重点说逻辑。

首先，为什么是16.4%？

众所周知，2025年同比2024年的参考性已经不大了。我们从2025年同比2023年的数据入手，分阶段去看走势：

2025年一季度同比2023年一季度，家电大盘零售额+4.4%。

2025年二季度同比2023年二季度，家电大盘零售额+3.8%。

2025年7-8月同比2023年7-8月，家电大盘零售额+3.5%。

就这组数据来看，市场的动荡不大，规律依然有迹可循。按此规律，我们认为2025年9-12月同比2023年9-12月，家电大盘零售额为+3.0%。

依此倒推2025年9-12月的规模，进而判断得出：2025年9-12月同比2024年9-12月，家电大盘零售额为-16.4%。

其次，为什么是至少？

因为“国补”的效应正在逐月递减。奥维云网（AVC）监测数据显示，2025年W36-37（9.01-9.14）期间线上监测零售额同比-16.0%，其中彩空冰洗四大件同比为-28.6%、厨房大电同比为-19.9%、热水器同比为-9.0%。2025年W36-37（9.01-9.14）期间线下监测零售额同比-23.5%，其中彩空冰洗四大件同比为-26.1%、厨房大电同比为-12.8%、热水器同比为-22.7%。去年9-12月补贴的家电“七大件”全线失守，增长失速。

那，这个数据有什么用？

这个数据本身没有用，也不是为了制造焦虑。只是希望这个逻辑大家可以套用，审视自己，审视所在的产业。

每家企业、不同渠道的经营情况不同，但是逻辑和规律大差不差。

先套用这个逻辑，看看2025年同比2023年，各阶段自己的数据走势。

再对9-12月评估，给出一个合理的预期目标，照此目标去展开市场的经营和抢夺。