2025 年上半年，家电市场在贸易壁垒与供应链重构中加速分化，美的、海尔、格力这三家中国家电巨头却都在海外市场取得了突破性进展，展现出中国品牌全球化的新图景。钉科技注意到，8月底，中国家电三巨头陆续交出了2025年上半年的成绩单。其中海外业务成为最大亮点，具体来看：

美的集团海外市场营收1072亿元，同比增长17.7%；海尔智家海外主营业务收入791亿元，同比增长11.66%；格力电器海外业务收入163.35亿元，同比增长10.19%，创下历史新高。

对比三家企业来看，美的海外收入最高，海尔海外收入占比和海外自有品牌占比都最高，格力海外市场自有品牌发展较快，但整体业务仍有较大的提升空间。

美的海外自有品牌占比突破45%

美的集团2025年上半年营业总收入2523亿元，同比增长15.7%，净利润267亿元，同比大幅增长26%。

美的海外市场营收1072亿元，同比增长17.7%，表现颇为抢眼，其海外自有品牌业务（OBM）在智能家居海外收入中的占比已超过45%。

市场来看，美的家用空调业务在南美、埃及等多个国家和地区稳居销售额第一，冰箱在泰国销售额第一，微波炉在日本稳居销售额第一。通过新增18个海外基地，美的形成了全球60个制造基地的完善布局。同时还新增了巴拿马、沙特、伊拉克等多个海外分公司。

可以看到，美的集团积极推行OBM战略，在海外打造第二个经营主场，不仅满足于出货量领先，更追求“量利双收”下的品牌影响力提升。

海尔智家海外收入占比超50%

海尔智家2025年上半年实现营业收入1564.94亿元，同比增长10.2%；归母净利润120.33亿元，同比增长15.6%。其中海外主营业务收入791亿元，同比增长12%，占公司总收入比例超过50%。值得一提的是，海尔智家海外市场收入都来自于自有品牌。

2025年上半年，海尔智家美国、欧洲白电与暖通业务持续跑赢行业。新兴市场高速增长：南亚增长33%；东南亚增长18%；中东非增长65%。CCR业务、Kwikot业务整合稳步推进，在产品协同、市场拓展、技术开发等领域取得积极进展，为未来持续增长奠定坚实基础。

海尔智家坚持“三位一体”的本土化布局，针对不同区域市场采取差异化策略。深化升级海外高端创牌模式，以国家为经营单元聚焦引领市场地位的达成，通过深化产业与市场小微的高效协同，加速本土化引领产品的迭代速度与终端零售模式的转型。

格力电器自主品牌占比达70%

格力电器2025年上半年营业总收入976.19亿元，归母净利润144.12亿元，同比增长1.95%。海外业务收入163.35亿元，同比增长10.19%，创下历史新高。格力电器海外自主品牌产品占出口总额比例已从2015年的30%提升至目前的70%。

格力电器采用“品牌授权+区域代理”模式，以GREE、TOSOT、KINGHOME三大品牌梯队出海，目前已在全球建 立近500家自主品牌代理商网络，形成多元化品牌矩阵，针对不同市场实施差异化布局。

钉科技观察来看，三大品牌海外策略各异，成效显著。美的海外自有品牌占比超45%，海尔海外收入占比超50%，格力海外自主品牌占比高达70%，这些数字背后是中国家电企业全球品牌梦想的逐步实现。中国家电巨头们正在通过本土化运营、技术创新和品牌建设，在全球市场书写着从价格竞争到价值创造的新故事。