据QuestMobile最新数据显示，2025年5月中国智能电视活跃设备总量达2.88亿台，创下2025年以来的新高。整体市场在2.78亿至2.89亿区间内窄幅波动已持续一年，清晰标志着行业迈入存量竞争阶段，用户规模趋于饱和，增长重心转向设备更新与用户深度运营。

从品牌格局来看，当月品牌竞争格局呈现鲜明层次。小米以6008万台活跃设备领先。传统主力阵营方面，创维（4451万台）、海信（4416万台）、TCL（3420万台）组成第二梯队，三者总量超1.2亿台，构成市场重要基盘。长尾品牌则趋于分化，海尔、康佳、长虹活跃量在1500-2200万台区间；华为虽以624万台暂居第八，但增长势头迅猛。

增长态势来看，品牌增长路径呈现剧烈分化趋势。小米（+7.2%）、TCL（+4.6%）成为增长先锋，依托产品力与渠道优势稳健上行；华为以14.1%的同比增速一骑绝尘，彰显其“1+8+N”全场景生态战略对电视业务的强劲拉动。另外，海尔（-11.5%）、康佳（-5.5%）下滑显著；夏普（-15.5%）、乐视（-11.8%）等品牌生存空间被持续挤压。

趋势展望来看，行业处于存量博弈期，创新与生态将决定未来胜负。当前市场已进入深度整合期：一方面，技术迭代加速，Mini LED、AI大模型赋能画质与交互体验，成为头部品牌高端突围的核心抓手。另一方面，生态价值凸显，跨设备互联、内容服务整合能力（如华为、小米生态）正超越硬件参数，成为用户留存关键。另外，尾部淘汰加剧，缺乏技术护城河或生态支撑的品牌，面临市场份额持续流失风险。

总之，钉科技认为，存量市场的竞争本质是用户时间的争夺，当增量红利消退，唯有持续投入体验创新与生态协同的品牌，方能在这一轮行业洗牌中赢得未来。