最近，格力专卖店改名董明珠健康家的新闻，引起了很多讨论。

据“四川格力电器”微信公众号消息，2月13日，在格力电器(四川)2025品牌战略发布会上，格力全新战略品牌“董明珠健康家”正式发布。格力表示，“董明珠健康家”将通过场景化体验数据可视化、智能交互服务，重构零售价值链。

图片来源：四川格力电器微信公众号

珠海格力终端建设负责人高杰表示，此次“董明珠健康家”的全新发布将是一场格力从产品到服务、从空间到体验的品牌革命，也是格力对亿万家庭的美好承诺。

在丁科技网看来，此次改名，理论上是有三大好处：

一是，提升品牌亲和力‌。人格化的品牌形象，相对来说会更接地气，容易让消费者接受。胖东来、李宁、迪奥、特斯拉等，都是成功的案例。

二是，提升格力的流量 。“董明珠”如今不只是格力的掌舵人，更是高流量的企业家IP。利用“董明珠”IP的热度，可以为格力的店铺、产品导流。

三是，提速多元化战略。以前，格力电器等于空调，通过布局董明珠健康家，可以让消费者看到格力的冰箱、洗衣机、小家电等智能健康电器，从而加速多元战略落地。

当然，改名也有一定的风险。比如，改名一定程度上会弱化了格力这个企业品牌，对于一些年轻消费者来说，认识格力这个品牌的链条会加长。另外，个人IP和企业IP深度捆绑是一把双刃剑，企业需要同时长期维护这两个IP，也会增加了相应的成本和不确定性。（丁科技网原创，转载务必注明来源：丁科技网）