[丁科技网观察] 曾经在中国受宠、全球风靡的日系电视品牌，如今只有索尼还保有强势竞争力。在丁科技网看来，索尼电视之所以长盛不衰，有两大原因：一是坚守高端市场不动摇，没有在价格混战、模式创新等浪潮中迷失自我；二是打造产业链，构建从镜头到客厅的全产业链优势。

得益于这两点，索尼电视的高端品牌形象深入人心，也在包括中国在内的全球市场收获了大批的“索粉”。日前，索尼电视在上海举办了一场新品展映活动，借此传递出索尼电视的一些新变化。据丁科技网观察来看，今年的索尼电视出现了三个新变化：

一是，更加突出产业链优势。此前，索尼电视更多强调硬件黑科技，比如耳熟能详的屏幕发声、XR芯片等，但今年索尼电视提出“把影院带回家”，强调自己是“100年电影行家、60年电视专家”，强化了索尼电视真正的“家庭影院”提供者的用户心智。

在展映活动现场，除了电视新品的展示之外，索尼还搭建了电影的拍摄展区，产品包括专业摄影机、监视器等产品，烘托出了索尼电视强大的产业链背景。

二是，更加注重本地化营销。此次展映活动，索尼展出了7、8、9三个系列高端电视。对比之前繁琐的名称，这样的新命名方式更加简单明了，便于媒体宣传和用户口碑传播。系列电视的新命名方式，也很具备本地化特征。无论是宝马汽车、华为手机、苹果手机等，用数字系列命名都是通用做法，索尼电视改变命名方式，表明其更加注重本地化营销，尊重中国用户的消费习惯。

三是，更加重视Mini LED的作用。在7、8、9三个系列高端电视中，7系列和9系列都是Mini LED电视，配置和价格上呈现出一定的梯次差异，只有8系列是OLED电视。可以看到，索尼电视的重心已经倾向于Mini LED电视，毕竟Mini LED电视在绝大部分能力上不输OLED，并且全球来看OLED的市场势能已不如Mini LED。

四是，更加强调真实体验。在展映会上，索尼在暗室里通过对比播放的方式，展现了索尼电视与友商电视的不同体验。现场可以看到，虽然友商电视的画面整体亮度更亮，但画面的明暗层次感、真实感和索尼电视无法相比。也就是说，即便友商产品亮度指标、背光分区指标都非常高，但用户的真实观感却不如索尼电视。当然，这背后有索尼黑科技的支撑，比如索尼自研了微型Mini LED驱动芯片，实现更精准的背光控制和分区亮度，新一代XR动态背光系统大师版实现了22bit灰阶控光能力等。不盲目卷亮度、分区数，而更在意画面的层次感，真实还原创作者的意图，这是索尼电视的不同之处。

电视在中国市场已经高度普及，在换新需求整体不振的情况下，高端市场的需求更为稳定，也是引领增长的核心拉力。对于电视品牌来说，塑造清晰的品牌标签、差异化的技术壁垒、惊艳的用户体验将成就存量时代更强的竞争力。（丁科技网原创，转载务必注明来源：丁科技网）