金牌、冠军、创纪录，在2025年哈尔滨第九届亚冬会，中国代表团不断刷新成绩。今年2月，当亚冬会接力中国年，新春的喜庆氛围得以比往年延续更久，这会让人想起同样在年节期间启幕的2022年北京冬奥会，在那年，中国的冰雪运动进入了全新的高速发展期。

冰雪运动自身持续火热的同时，也作为一个关键的组成部分，助推冰雪经济提质扩容。这背后也有众多中国企业的倾情参与，他们赞助赛事、服务赛事、做强配套产业与相关行业，既在短期内助力冰雪运动及其周边，又进一步繁荣冰雪经济，还在更长的时间线上让中国品牌更好地被世界看见。

↑2024-2025赛季国际雪联滑雪大跳台世界杯北京首钢园比赛

亚冬会再燃冬日热情

这个冬季的冰雪运动，连锁点燃了冰雪旅游的热情：很多人“走出去”，投入冰雪旅游的广阔天地。有公开数据显示，黑龙江亚布力滑雪旅游度假区日接待游客超过2万人次，较去年同期增长20%，伴随240小时过境免签政策的实施，甚至有越来越多的国际友人来中国体验冰雪运动。

冰雪运动与冰雪旅游作为冰雪经济下的典型代表，呈现了国内冰雪经济的持续扩容。除了冰雪资源本身，中国科技也在冰雪经济中日益扮演重要角色。

以本届亚冬会为例，无人机在空中为高速交通安全提供智能化、全天候安全保障；8K技术在短道速滑、花样滑冰等项目中，呈现着运动员的速度与激情；5.5G网络扩带降延迟，让精彩赛事能够更快、更远、更流畅的传播；高精尖气象雷达助力精准预报，为赛事顺利护航；数智化绿电平台，让赛事期间供能稳定……

而在这个冬天，中国科技的魅力不止散发在亚冬会赛场和各地雪场，也实实在在地持续走进千家万户生活的日常。

一方面是通过产品技术的升级与迭代，助力生活品质的提升。以家电企业长虹为例，今年的冰雪经济发展与年节经济、消费品以旧换新行动同频共振，长虹以AI TV、熊猫懒空调、美菱鲜冻冰箱、蓝氧洗烘套装等众多高品质的智慧家电产品为消费者提供多样化选择。

↑哈尔滨亚布力雪场长虹全民冰雪挑战赛

另一方面是通过品牌互动，拉进与消费者的距离。例如，今年1月，以“热雪正当虹·尔滨更长虹”为主题的长虹全民冰雪挑战赛，在哈尔滨亚布力雪场燃情开赛。作为一项由企业发起，涵盖冰雪运动、电商直播营销等多种元素的活动，打破专业滑雪运动的专业壁垒，让每个人都能在玩雪的过程中享受快乐，又借助企业的力量将技术、产品与体育运营融为一体，面向全民推广冰雪运动。

从专业赛场到生活日常，冰雪经济的“科技范儿”被中国企业拉满。

体育营销激活全球创牌

同样值得关注的是，中国企业对冰雪运动与冰雪经济的参与，不仅是一次提升国民生活体验的行动，而且是一次深化全球创牌的行动。

近年来，冰雪运动不仅成为全球用户的生活时尚，冰雪经济也是经济全球化的流行议题。

日前，国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》， “三亿人上冰雪”的成果必将进一步扩大，其中就包括冰雪运动。体育赛事对经济发展的带动作用是巨大的，同时是全球化的“语言”，有助于提升中国经济在经济全球化持续加深中的竞争力。从2024年末开始，一系列高规格国际赛事纷纷落地中国，来到“中国赛季”。中国的冰雪经济、冰雪运动，也在与世界并肩。同时，中国企业积极与冰雪运动携手推动冰雪经济的同时，也在深化全球创牌的进程。

↑2023-2024赛季FIS国际男子跳台滑雪世界杯德国克林根塔尔比赛

去年末，长虹成为国际雪联滑雪大跳台世界杯的官方合作伙伴并相继在北京、德国等地的赛事中亮相。长虹与冰雪运动的携手，从海外走进国内，再将影响力向全球传递，拉通了品牌的全球体育IP，通过与冬季的时尚生活融合，让品牌全球化、高端化进程加速展开。

这是长虹用冰雪体育营销激活全球创牌行动在冬季的延续，整体呈现出两个特征：

一是，差异化。相较而言，更多中国企业更关注传统意义上具有热度的夏季运动，长虹抢先布局冰雪运动，这其中有对用户需求的深刻洞察和对市场趋势的前瞻判断。

二是，系统化。自2023年起，长虹在海外与国内陆续与国际雪联旗下赛事进行合作，并亮相海内外冰雪赛事现场，这让长虹的体育营销能够形成完整的IP系统，实现“全球拉通”。

我国关于冰雪经济的一个目标是，到2027年总规模要达到1.2万亿元，到2030年达到1.5万亿元，在这样的愿景下，“冷资源”将持续成为经济发展的“热动力”，中国企业也将在冰雪经济持续高涨的热力之中，向全球市场展现中国力量。