［丁科技网观察］如同整个消费电子终端市场的表现，今年以来，平板电脑市场维持向上态势，但在同时，品牌格局有明显变化，整体表现为：国产“进”，苹果“退”。丁科技网观察认为，这受到了使用场景变化、AI技术渗透等多重因素影响。

近期，机构洛图科技和Canalys先后发布了第三季度国内平板电脑相关数据，除细节差异外，对趋势的反映基本接近。

（数据及图：洛图科技）

根据洛图科技数据，中国消费级智能平板市场的出货量为713.1万台，同比增长3.5%。

洛图科技重点关注的是线上市场表现，线上监测市场（不含拼抖快等新兴电商）的零售量占到整体出货量的41.2%，达293.8万台，同比上涨4.9%。品牌方面，线上前五分别是苹果、华为、小米、荣耀、科大讯飞，在去年同期，线上第五名为联想。

苹果在线上监测市场的销量占比为25.0%，同比下降8.6%，销量同比下降22.1%；华为份额提升5.3%，达20.3%，销量同比涨幅达41.3%；小米和荣耀，份额略有收缩；科大讯飞销量涨幅同样超过40%，市占率4.1%。期内，增长的华为有MatePad 11.5"S、MatePad SE系列，科大讯飞有学习平板P30。 

（数据及图：Canalys）

根据Canalys数据，中国大陆市场平板电脑出货量同比增长5%，达到770万台。

品牌方面，前五分别是华为、苹果、小米、荣耀、联想，除苹果出现了出货量的同比下滑外，前五品牌均在增长。

直观来看，两份数据的不同，主要在于华为和苹果排名的先后，以及市场第五的归属。不过，洛图科技在其报告中也指出，华为在线下市场的优势更为明显；另外，第五归属的不同，或主要源于线上市场的表现。

综合来看，两份数据都显示了苹果在国内平板电脑市场的收缩，以及华为的强势增长，还有国产品牌整体上扬的表现。

就丁科技网观察，这种变化与以下两点原因有关：

一是，平板电脑主要使用场景的变化。不难发现，在2020年前后，平板电脑的使用场景主要向在线教育、线上会议这类“生产力”场景倾斜，而不再主要集中于此前的个人娱乐。特别是在折叠屏手机兴起的背景下，这种倾向还在强化。在这方面，国产品牌终端相较iPad有一定优势。

一方面，以数据中增长的华为和科大讯飞为例，他们的产品分别在办公、教育应用上有比较突出的创新和比较优势；另一方面，在线教育、线上会议这类场景往往会伴随一定程度的规模化采购，在成本方面，国产品牌终端更有优势。

二是，前沿技术对平板电脑的渗透。主要表现为AI技术的应用，以及作为背后支持的云服务的提供。在这方面，国产品牌终端不仅比苹果更积极，同时在AI与云服务全球不完全同步的背景下，在国内的体验，相对也会更好。

至于消费市场常常提到的苹果“自身创新不足”，应该并不是造成市场表现变化的主要原因，不得不承认的是，在系统体验、芯片能力以及对诸如显示面板等的选择方面，苹果依旧具有一定的示范和带动作用。国产品牌除能够快速创新之外，主要还胜在善于把握用户的需求。这种比较优势，后续应该会带来更好的市场表现。（丁科技网原创，转载务必注明“来源：丁科技网”）