[丁科技网观察] 刚刚落幕的618，彩电市场有些落寞。从奥维云网数据来看，虽然今年的大促周期时间拉长，但彩电销售呈现量额齐跌的低迷状态。

奥维云网（AVC）推总数据显示，2024年618期间（24W21-24W25，05.20-06.23，去年同期为23W21-23W25，05.22-06.25），中国彩电线上市场销量规模为247.9万台，同比下降18.1%，销额规模为84.0亿元，同比下降9.1%；线下市场销量规模为82.6万台，同比下降5.8%，销额规模为54.8亿元，同比下降1.7%。

这样的表现，当然不能让彩电企业满意。丁科技网注意到，低迷的市场也显露出一些亮点，比如新型显示技术产品的整体渗透率在上升，意味着彩电行业的结构性调整正逐步进入回报期。

目前，彩电新型显示技术主要包括Mini LED、OLED、激光显示。丁科技网注意到，这三大新型显示技术在618期间的线上市场份额都有所提升。

具体来看：Mini LED电视的渗透率最高，2024年618促销期间彩电线上市场Mini LED电视销量份额为19.5%，较去年同期增长16.0%，销量份额为33.6%，较去年同期增长21.9%。平时，Mini LED电视的销量份额、销售额份额分别为4.1%、10.5%。

再看OLED电视。2024年618促销期间，彩电线上市场OLED电视的销量份额为0.4%，销售额份额为1.5%，平时这两项数据分别为0.1%、0.6%。

可以看到，Mini LED电视在各类新型显示技术中的表现最好。当然，这样的表现也不意外。丁科技网注意到，一方面，上游面板企业京东方、TCL华星等在大屏领域都在力推Mini LED显示技术，下游海信、TCL、小米、创维等行业主力品牌则集体积极布局Mini LED电视市场，主打机型都逐步切换到这一赛道，形成了市场合力；另一方面，随着成本的下探和竞争的加剧，Mini LED电视也逐步覆盖更多价格段，高性价比的产品不断涌现，有力推动了Mini LED电视的加速普及。

OLED电视虽然发展时间相对Mini LED电视更长，但丁科技网注意到，随着创维将重心调整到Mini LED等市场，行业内难觅真正力挺OLED电视的国产彩电企业。外资品牌中，LG在国内市场已经没有竞争力，三星虽然有实力但毕竟进入时间较短且主力产品价格较高，实现规模扩张仍需要一定时间。综合上述原因，再叠加Mini LED电视的替代性冲击，OLED电视的整体渗透率仍处于低位徘徊。

对于OLED来说，显示技术上有自己的差异化特色，比如自发光、黑场效果好，但和不断优化的Mini LED相比，还没有明显的换代优势。而Mini LED不仅在亮度、色彩显示等指标上优势突出，而且在规模经济性上更是有着OLED不具备的产业优势，这让后者在竞争中掌握了主动权。

从品牌来说，丁科技网注意到，三星无疑会成为OLED电视市场的“主心骨”。有了三星的带动，OLED电视有望覆盖更多的尺寸段和市场，同时在技术上会与量子点、AI、芯片等软硬件技术融合，为用户带来更高的质价比体验。当然，三星不会在OLED和Mini LED两大技术上做“二选一”的选择，这意味着在高端市场OLED依然有自己独特的发展空间。（丁科技网原创，转载务必注明来源。）