1月19日,快手磁力引擎与王老吉新春合作发布会在广州举行,宣告双方牛年新春合作正式启动。快手高级副总裁马宏彬、快手磁力引擎销售副总裁毛海峰、快手磁力引擎华南区销售负责人李睿、王老吉大健康副总经理叶继曾、王老吉品牌负责人黄良水以及快手磁力聚星达人、相关MCN机构等参加了本次发布会。

此次快手磁力引擎与王老吉春节合作,是正式拉开双方战略合作的开始,未来还将共同携手将王老吉将“吉文化”与快手年轻多元生态做深度结合,深化年轻市场,拥抱有温度的营销。

“四有”营销磁引力,助力 “吉文化”入圈

春节一直都是中国人最重要的节日,也是各大品牌竞相追逐的营销竞技场。面对这场营销界“年关大考”,今年王老吉选择了快手作为营销搭档,除了看重快手巨大流量池,还看重其覆盖全国各个区域、各个领域的国民社交基础与年轻群体新消费市场。“拥抱美好吉祥年”不论对于快手还是王老吉,不仅仅只是一句单纯的口号,而是以快手为载体,红罐王老吉为介质,将传统中国春节“送礼送吉祥”“过年就喝红罐王老吉”的美好寓意在年轻群体得到传承,在这个中国人最重要的充满欢乐的节日,掀起传统与时尚并存的“新国潮”风。

据快手磁力引擎华南区销售负责人李睿介绍,本次快手磁力引擎与王老吉新春合作,将从“有料”、“有趣”、“有颜”、“有想象”四个维度出发,共同打造一整套更加立体化的“吉文化”营销玩法,串联至春节营销的整个生命周期。利用快手特有的“营销磁引力”将王老吉的品牌理念“入圈”年轻消费群体,助力实现品牌年轻化与产品网红化。

l“有颜”的快手国潮“福娃罐”

本次春节营销合作从王老吉定制罐身开启。这是快手和王老吉首次跨界合作,以“恭祝老铁、新年大吉”等脍炙人口的新年贺词为主题打造了一套限量款“福娃罐”。罐身极具代表快手的吉祥物“小快”和“小六”搭配新春经典的造型萌动可爱,俘获人心。高颜值的“福娃”红罐不仅寄托着王老吉和快手对老铁们的美好吉祥和新春祝福,也将快手极强“私域信任力”注入红罐,形成品牌与用户的强情感纽带,让王老吉“红罐”在快手成为“网红”本红。

这款“福娃罐”将在1月25日开启的快手App平台春节营销重磅IP【寻找中国福娃】活动中作为奖品之一进行发放。通过“一人中奖,全村同享”的形式展开,除了每天送出千万奖品,线下还将抽一人作为中国福娃,全村同享6.66吨年货壕礼,送出中国最大福袋。王老吉品牌基调与【寻找中国福娃】活动内容深度契合,利用线上+线下玩法联动,打造春节营销事件。

l“有趣”的“超吉年货星推官”

“过吉祥年,喝红罐王老吉”,从产品特性出发本次春节合作的引爆使用了具有快手特色的达人直播PK赛的营销玩法。融入当下“南北方不同春节习俗”的社会热门话题,联手两位磁力聚星达人分别以南北方人代表的身份,在1月23日晚打造一场“超吉年货星推官”的“直播pk赛”。通过公私域流量的强力引爆,将“超吉年货星推官”直播PK巅峰赛打造成春节期间快手用户耳熟能详的超级IP,以及“过年囤年货,就买王老吉”的典型消费场景,助力品牌达成“品销合一”。

l“有料”的王老吉“吉祥剧场”

对王老吉来说,“吉”是美好的预言、衷心的祝福、温暖的期待和动人的憧憬。春节期间,王老吉联合快手小剧场精品短剧IP,打造新春快手合家欢必看的王老吉“吉祥剧场”。据了解,本次小剧场合作剧目《我的契约男友》将于2月7日上线,《牛十三》于2月9日与大家见面。两部精品定制短剧富有想象力的剧集场景,将让王老吉的「吉文化」自然融入到短剧场景中,表达“拥抱吉祥生活”的憧憬。

l“有想象”的“首届老铁共创大赛”

“王老吉首届老铁共创大赛”是快手磁力引擎为王老吉量身定制的春节共创场景营销的专属活动。特别邀请优质快手创作者、MCN机构加入,鼓舞更多年轻人与品牌一起平等对话,利用互动玩法产生更多情感羁绊。

活动于1月15日上线,通过投稿抽奖、评委初审、投票开始、榜单公布的形式,让年轻一代从“观察者”升级到“参与者”, 让王老吉的“吉文化”融入到春节场景营销的每个点滴,激发快手用户的内容创造力、生活表达力和王老吉购买力。

做有温度的社区,拥抱“有温度”的商业

据广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾介绍,王老吉良好的市场表现和与时俱进的品牌战略以及一直推行的“吉文化”密切相关,而王老吉品牌和快手双方对年轻群体的关注与拥抱,也正是促成此次合作重要的核心。对“吉祥年”的情感绑定,只是与快手共同探索与打造品牌焕新探索的第一步,未来还有更多可以尝试、可以突破的契机,共同追寻品牌营销的新突破。

“在春节这个中国人一年中最重要的时刻,王老吉选择快手作为营销搭档,我们自豪之余也充满着自信”,快手高级副总裁马宏彬在本次新春合作发布会中表示。快手孕育与成长着大批年轻创作者,老铁们与创作者之间的情感积累与信任连接,让新春这个中国最具代表性的节日被快速激活与升华,让快手成为年味更浓的新媒体社区。而快手商业化将丰富的人与有温度的内容、沉浸式场景交织在一起,可以让王老吉在快手形成了一种全新的磁场,通过更有信任感的老铁经济串联春节营销的每一环。

本次与王老吉的新春合作,是快手磁力引擎整个「开运营销季」开篇,也是正式拉开王老吉和快手双方战略合作的序幕。如今,快手已成为年轻人喜爱的,更有温度与信任的新媒体社区,未来还将挖掘尝试更多可以突破的新契机,通过更多更优质的资源,用年轻人喜爱和更愿意参与的方式,与像王老吉这样敢作敢为的客户建立品牌情感印记,沉淀专属符号,通过打通公私域流量的创新营销玩法,让品牌更有“吸引力”,实现“品销合一”!