2020年是充满变量的一年,亦是机遇并存的一年,众多品牌商家纷纷转型线上,拥抱短视频社交营销。如今,短视频与直播风头正茂的时代,品牌广告主更加追求效率及个性化的需求,迫切想要精准且高效地触达用户,力求在社交营销的风口中突围而出。顺应时代需求,作为国民短视频社交平台的快手已成不可忽视的营销主阵地,为了加速深耕区域市场,赋能区域合作伙伴,磁力引擎举办“磁in未来”2020磁力引擎城市峰会,帮助品牌商家在凛冬中拥抱新机遇。

近日,“磁in未来”2020磁力引擎城市峰会圆满落幕。来自快手商业SMB渠道华北大区总监孟帅、快手商业SMB小店通全国负责人李亮、快手商业SMB渠道运营经理张蕾以及多位优秀主播达人,为在场1300多位本地企业家、商家、主播达人等带来最硬核的“快手营销之道”,更是将产品技术、营销理念和实操经验输送到各大区域市场,极力激发区域营销的新效能。

一、磁力引擎深耕区域市场,与合作伙伴共创商业新生态

快手历“九”弥新,与时代同行,全面升级的快手磁力引擎提出商业化价值新主张“让品牌更有吸引力”,与合作伙伴携手并进,共创商业共生的新生态。快手自带“普惠”基因,让每一位老铁都能被看见,让每一位老铁都能被拥抱。快手上更有着繁荣的内容生态,47个垂类创作者持续深耕,在“人间烟火,真实温暖”中迎接每一个商业机会。

现在,快手磁力引擎已逐步搭建起更适合短视频+直播生态的营销体系,更高效地为品牌商家赋能。快手磁力引擎携手优秀SMB渠道代理商举办了本次城市峰会。一方面邀请营销专家与达人客户现场分享,全方位介绍快手最新的营销产品与最in的运营玩法;另一方面,参会嘉宾还能享受到超值的本地营销政策,激励企业商户现场签单助力代理实现获客转化。

二、新快手,新磁场,产品矩阵激活“品销合一”新通路

快手自正式全面开启商业化至今,一路加速,高歌前行,且在“2020磁力大会”上宣布已经全面打通公私域,打造更适合短视频赛道的新引擎,激活“品销合一”新通路,助力品牌商家实现新增长、新突破。

在快手磁力引擎高速增长的背后,离不开“三大要素”:产品“新”基因,万物皆可“货”,激活“新”生态。那么,不同类型的本地企业又如何从中把握社交营销趋势、洞察真正的营销链路?快手SMB小店通全国负责人李亮带来了自己独到的见解。

李亮表示,“快手磁力引擎发展两年来,通过产品迭代带动平台进化,其中磁力营销矩阵从内容多元渗透到流量高效触达,最终缩短了经营链路。”可见,产品的迭代带动了平台的进化,奠定了更独特的商业土壤。其次,强大的社交粘性带来独有“万物皆可货”的转化力,快手用户消费意愿强、消费转化高,从董明珠快手直播首秀成交额破 3.1亿、麦当劳#72小时满分叫醒#直播1862万人强势围观等原创IP活动中已可见一斑。第三,新生态体系持续推动公私域融合,快手磁力引擎将进一步激活“品销合一”新通路,带动商业持续高速增长。

种种迹象表明,快手已经成为短视频社交营销的最佳选择,是客户打造新品牌、布局新营销、创造新价值的必选项。随之而来的“如何让广告更高效”成为了诸多客户及合作伙伴研究的课题。为了让合作伙伴对快手营销的运营玩法有更深入的了解,更好地赋能本地企业在实战中实现社交商业变现,快手SMB渠道运营经理张蕾从快手丰富的产品形态、线索营销场景、本地化产品专属功能等方面进行了分享。

关于线索获取难、成本高这一系列营销痛点,张蕾表示,“快手线索营销产品矩阵已构建起深度转化闭环,从线索收集、跟进到营销,实现ROI正向循环。”而营销闭环的第一步是信任,真实美好、多元有益的快手生态给商业增长带来了不一样的想象。

势必可见,快手,将成广告界未来不容忽视的玩家。

三、快手广告营销快人一步,赋能商家寻找全新增长点

在快手,有这样一群人,他们通过短视频+直播以及磁力引擎商业产品的深度体验,开辟了属于自己的生意场。比如,山东朵拉朵尚创始人兼CEO李海珍(快手ID:朵拉朵尚李海珍),老铁们都喜欢喊她珍姐。她拥有17年护肤经验,被业内称为“中国皂王”,从早期专注于护肤知识分享,到后来致力于直播电商领域的探索,快速实现了品牌新突破,如今其快手账号粉丝已突破400万。

提到自己的创业经验,珍姐侃侃而谈,“我加入快手不早,能做到现在的体量,离不开快手高质量的用户及其粘性。”随着直播电商竞争愈发激烈,为突破涨粉慢、销量不稳定的瓶颈,珍姐开始尝试磁力引擎的营销工具。例如,小店通产品可以帮助商家实现目标人群精准定位,从而快速获取大量粉丝,有效提升直播间人气和销售额。

另一位快手用户,花荣阿胶创始人利哥(快手ID:阿胶利哥)同样抓住了快手短视频直播的契机,通过短视频直播带货以及磁力引擎营销产品的使用,他在快手坐拥近300万粉丝。如今利哥已拥有两家工厂、6万平方米仓储。“能结缘快手,不是偶然,是必然。 ”在快手,还有很多像珍姐、利哥这样的商家客户,他们通过快手广告营销实现“品销合一”,实现自己的创业梦。

至今,快手磁力引擎城市峰会已走过济南、临沂、石家庄、济南、太原三省五市,在点亮一座座城市的同时,不仅加速了磁力引擎的区域拓展与覆盖,而且也对优质代理商给予了激励,将营销方法论进一步落地赋能本地企业与商家,建立良好的区域商业生态。未来,希望越来越多的品牌、本地企业与商家协同快手,享受短视频社交红利,打通品销合一新通路,从内容场到生意场激发品牌营销更多新可能。