短视频+直播时代,航空航天大事件与品牌可以擦出怎样的火花?11月24日,伴随嫦娥五号成功发射,快手推出平台首个航空航天类项目——嫦娥五号专题活动。通过北京-文昌两地连线直播火箭发射,联动军事、旅行、汽车等多个领域达人拍摄观礼vlog,与上亿老铁共同见证这一传奇。快手直播活动冠名商捷途汽车,在线上线下共同宣推下,成功放大品牌能量,实现了直播累计观看人数800万人次、总互动量80万+的新突破,并以活动短视频播放量1亿+,活动视频互动总量150万+,活动作品发布量2100个+的亮眼数据,成为航天军事营销的经典案例与新标杆。

将火箭发射直播与达人Vlog相结合,首创航天旅游文化体验,揽获全民注意力

结合嫦娥五号发射这一全民关注的热点事件,快手磁力引擎为捷途汽车打造了一系列创新玩法推爆关注。在火箭发射当日,以“北京主直播间+文昌锁链式直播间+达人直播间”的模式,6大直播间多角度共同见证火箭直刺云霄,打造了一场持续9个小时的全民狂欢航天盛宴。

直播中,捷途汽车的品牌和产品信息不仅通过主直播间以主持人口播、品牌中插片等形式充分露出,还在位于文昌的@铁豆、@小惠婷自驾全国等快手达人直播间,以车型展示、驾驶体验分享、小铃铛留资等多元形式进行深度植入,成功助力捷途汽车一举覆盖到观看此次活动直播的800万人,迅速引爆品牌曝光度,成功探索“直播+航天”营销新路径、新玩法。

结合嫦娥五号发射这一全民关注的热点事件,快手磁力引擎为捷途汽车定制了多维立体式传播新玩法,打通了从品牌曝光、产品种草到口碑提升、销售转化的全链路营销闭环。

快手活动专题页面,一站式集结活动精彩内容,帮助捷途汽车官方快手账号@JETOUR捷途以及捷途X70 PLUS新款车型快速提升曝光度、精准触达更多潜在汽车用户。

借势热点打造多维营销,放大品牌影响力

结合嫦娥五号发射这一全民关注的热点事件,快手磁力引擎为捷途汽车定制了多维立体式传播新玩法,打通了从品牌曝光、产品种草到口碑提升、销售转化的全链路营销闭环。

快手活动专题页面,一站式集结活动精彩内容,帮助捷途汽车官方快手账号@JETOUR捷途以及捷途X70 PLUS新款车型快速提升曝光度、精准触达更多潜在汽车用户。

在依托快手达人强势私域流量形成精准营销、高效转化的同时,快手平台也为此次活动定制了侧边栏、搜索结果页、直播间广场等多个资源页的入口,全面打通公私域为活动加码引流,并最终引发#嫦娥五号#相关话题内容长时间霸榜搜索热榜、话题热榜,成功打造病毒式传播效果,助力捷途汽车借势社会热点事件强势出圈。

深度合作赋能品牌,快手助力用户资产沉淀

自2018年全面开启商业化以来,快手以“短视频+直播”双引擎为核心驱动力,以不断进化的优质内容生态为基础,深耕各大垂类领域,不断刷新行业新纪录。此次嫦娥五号项目,更是实现了快手在军事领域航空航天垂类的布局升级,进一步增强平台的内容格调和建设能力。

通过此次活动,快手不仅在短时间内借助嫦娥五号发射这一全民关注的热点事件,释放流量、内容、用户最大效能,加深用户品牌认知、激发潜在汽车消费人群转化,掀起捷途汽车破圈传播热潮。同时,快手也将活动官方直播间流量、达人私域流量沉淀为捷途汽车品牌的数字资产,提升了品牌在目标用户中的好感度与口碑,为品牌积蓄长尾流量。

事实上,此次活动并非快手与捷途汽车的首次合作,此前双方合作推出的“捷途11.11狂欢节”活动,就凭借单场直播获取汽车客户线索突破1万条的佳绩,创造了快手平台上汽车类直播单场获取线索数量的新纪录。目前,依托成熟的汽车商业生态以及规模化、高活跃的汽车用户,快手已成为汽车品牌挖掘营销效能与增长路径的新阵地。

未来,快手还将推出天宫发射核心舱、天问着陆火星等全民关注的社会热点航天军事等大事件专题活动,不仅有更近距离、更全面、更专业的内容呈现,也将有更多品牌新玩法。相信凭借快手磁力引擎强大的商业化定制和运营能力,将继续携手更多国家级IP,多维传播高效赋能品牌新营销。