12月11日,以“移路向前”为主题的2020TMA移动营销盛典在广州举行。大会盘点了2020年以来最具前沿价值的移动传播营销案例,并表彰业内引领移动营销新风尚的先锋平台。短视频直播平台快手的多个营销案例入围评选,最终斩获5项案例奖,以及年度最具影响力移动网络平台大奖。

作为由北京大学新媒体营销传播研究中心智慧支持,网赢天下网、广州4A联合发起的营销奖项,TMA(Top Mobile Awards)移动营销大奖创立6年以来,持续聚焦营销产业链思维、技术、模式创新价值,致力从策略创意、媒介应用、技术支持、效果转化等多个角度,帮助品牌寻找移动营销工具平台和解决方案,具有极高行业借鉴与指导价值。

在今年的评选中,快手和人民日报合作的“国货发光”项目获得电商营销类金奖,“董明珠快手直播带货首秀”斩获直播营销类金奖,“快手筷味江湖”项目则获得短视频营销类金奖。此外,“快手逆光行动”项目获得公益营销类银奖,“快手×支付宝•寻找中国福娃”项目获得IP营销类铜奖。

多个获奖案例全方位彰显了快手商业化营销的多元产品矩和丰富创意策划。在“国货发光”主题活动中,快手通过线上挑战赛、接力手势舞等新颖互动助力国货曝光,此外结合福利丰厚的直播带货,成功帮助品牌实现GMV拉升与私域流量沉淀。董明珠的快手带货首秀充分展现了快手电商头部达人的带货实力,而“筷味江湖”则通过线上联动线下的营销新形式充分释放粉丝粘性,带动品牌线下转化。

值得一提的是,除了在案例类奖项评选中优异表现,快手还被评选为年度最具影响力移动网络平台。可见,快手助力诸多品牌精准营销过程中所展现出的产品实力、活动创意、社区影响力,以及线上线下联动曝光等商业化优势已经受到行业和品牌主认可。

作为国民级短视频直播平台,快手具备真实温暖的社区特色,并且强大的粉丝信任基因可以转化为商业价值极高的私域流量。2020年上半年,快手直播电商GMV达1096亿,消费者平均月复购率为60%,平台电商体系日益完善。

在快手社交粘性和电商功能的多重加持下,平台品牌营销实力正在全面释放。日前,快手商业化营销服务平台磁力引擎已经实现品牌主张的全面焕新,以公域流量触达吸引和私域流量信任吸附的双向引擎,为品牌打通“品销合一”新通路,助力品牌达成销量与国民度的同步增长。

在全新品牌主张的引领下,快手商业化实力不断升级。不仅持续引入C罗、袁隆平、周杰伦、唐家三少等多个垂类顶流达人引领品牌突破消费圈层,还打造出“快手极品日”、“大牌发布会”等一系列营销IP,以及好物种草橱窗、直播挑战赛、微剧场等多元营销玩法,以新颖的互动形式为品牌打造更有温度的商业生态。

此外,快手磁力引擎还为品牌提供完善的商业化产品矩阵,满足品牌主获取用户画像、流量分析、数据管理、广告投放等多维度营销需求,通过内容生态和商业化产品的全面升级,与品牌共建营销场景,驱动品牌调性升级和消费圈层破壁。

接下来,快手磁力引擎将持续深耕“短视频+直播”的商业可能,加码整合营销玩法创新,助力品牌在快手平台高效撬动公域流量,沉淀私域信任,全面释放品牌磁力,实现“品销合一”,为移动营销行业带来更多创新策略和标杆案例。