【钉科技评论】移动互联网深入发展，手游产业持续膨胀，这背后既有机会，也有更多的风险。3月18日，第十届TFC全球移动游戏大会上钉科技（dingkeji.com）采访到了掌趣科技联席CEO胡斌和副总经理、董事会秘书李好胜，他们一致认为，2015年手游市场仍会高速增长，并且会出现一些较大的整合，国际化的趋势也会越来越明显。

▲采访现场

      游戏行业的三个趋势

      第一，手机游戏整体仍然会高速增长

      胡斌给出了一组数据：2012年手游市场规模是20亿，2013年是120亿，6倍，2014年是280亿左右，大概2.3几倍，2015年大家普遍的预测现在在400多亿，基本成长率在50%左右，对比互联网算在内的大多数行业仍然属于飞速发展，所以仍然属于飞速发展的阶段。

      第二，2015年会出现较大规模整合

      对游戏产业来讲，整合是2014年的代名词。2014年掌趣科技进行了一系列的整合，提出了资源整合和外延并购步伐将稳步推进，同时制定了“精品化、全球化、平台化、泛娱乐”的发展战略。

在胡斌看来，这种整合会让很多小游戏公司比较难受。他提到，之前的寒冬主要是针对小型的CP和小型的发行商，没有资本的支持一些发行商可能发不了游戏，小的CP如果定位月流水200万的游戏，可能也无法生存，淘汰将非常残酷和无情。

      第三，中国企业加速国际化进程

      走出国外，赚美元一直是国人的梦想，游戏行业也不例外。有了中国市场的快速发展，将会带动越来越多的国内公司杀向国外，并且在国外得到更多的市场份额，这件事已经发生了，而且今年会更快。

      掌趣开启2015整合年

      作为A股第一家上市的手游公司，2015年会利用行业整合契机和品牌优势，进一步加大整合。在资本层面上会持续并购，而且在平台和海外资本会加大。业务层面加大协同，让化学反应更明显，推出更多精品游戏，加大代理第三方游戏的力度。

      另外，胡斌谈到，2015年整体市场比较乐观，付费会明显提高。去年手游收入除以玩家总数，平均一个月花费才600元，因此，未来的提升空间非常大。根据调研数据：接近一半的玩家没有养成付费习惯，这种情况在2015、2016年将会改善。

      手游重度化是趋势 但还有空白点

      由于几款明星产品的带动，重度游戏开始火热起来。胡斌谈到，游戏行业永远是“热点驱动”型，《刀塔传奇》没出来的时候，谁也不知道这个类别是热门。重度游戏从去年Q4开始涌现，包括《全民奇迹》和几个端游大厂产品的推出。但是还有几个空白：一个是SLG模拟经营类的，这个类别中国人比较擅长，但S级的产品没有出来。SLG用户付费和忠诚度很高，这种产品早应该出来，但是没有现象级产品带动，今年会有S级大作出来。另一个是轻度休闲，之前是《消消乐》，应该会有一些独立于腾讯平台的非常休闲的S级游戏推出，而且市场机会较大。其他的，卡牌会持续火，RPG也会持续火。

      游戏的精品化运营永远不会错

      随着《饥饿鲨：进化》的表现超出业界预期。之前一直认为国际大厂的产品看起来好玩，但是不太赚钱。但这款产品给业界很强的信心，国际上非常好的原创作品，配上好的中国运营团队，能够起到很好的作用。

      精品化永远不会错，只要付费结构、运营、市场推广做得好，机会还是蛮大的。作为掌趣来讲，今年会继续和各种国际大厂在各个层面合作，包括产品和IP层面的合作。另外，海外公司参与合作会更多，而且它会选择更懂中国、更懂用户的发行商来合作。

      从“IP战略”到“IP寒冬论”

      去年，我们听到发行商一直在谈论“IP战略”，但是在胡斌看来，今年年底就会出现“IP寒冬论”。他坦言，有很多IP是不赚钱的，但是IP的价格在不断走高。当然，最后它会趋于一个市场化。

      胡斌提到，存量的IP会在今年被彻底瓜分完毕，除非新创的。以前的电影、电视剧、动漫已经被瓜分得差不多了，这些作品都会在今年和明年陆续推出，所以今年全都是大片。然后会有很多传说中的大片会折掉，沉淀下来有哪些IP真的适合做游戏。即使适合做游戏，也要注意如何找到用户的痛点，不能简单粗暴地经营。

      以前的IP经营方式，往往是在电影上映两个月，赶紧谈版权，然后在游戏中“换皮”。事实上，这种方式已经出现了几个失败的例子，包括电视剧。未来，粗放的IP经营方式肯定不存在了，精细化的仍然会有。以掌趣的操作方式为例：目前正在谈一个电影的IP，一年之后才可能上映，但胡斌确定，因为导演的名气足够大，而且那个产品非常适合做游戏。所以现在来规划一年后的事情，要很精细化的跟IP进行合作。包括跟江南谈《龙族》的合作，尽管还有5本书没出，但是现在从故事上做深入的对接，慢慢做娱乐，只有这样才能做得更好，这是一方面。

      另外，得益于掌趣资本的优势，更希望从IP的源头以某种方式参与，所以掌趣投资了《欢乐影视》，接下来会投资动漫的和文学类的一些企业，甚至掌趣在日本也获得了一些关于二次元的内容。

      简而言之，一个游戏公司动不动就花费1000万购买一个IP，其实1000万完全可以自己做一个IP，而且掌趣还能亲自去参与这个过程。数量永远不是最重要的，还是性价比和精。

      游戏创业，要备足1000万

      随着创客一词被正是提出，全民创业热潮再次被点燃。但是，游戏产业已经今非昔比，很多巨头不断涌现，如参天大树一般遮天蔽日。可以说，创业的难度不可同日而语。对此，胡斌提出了两个建议：

      第一，去年拿200万就能创业，今年最好搞出1000万再创业。现在200万已经不足以做一个像样的手机游戏。仅美术就要了创业公司的命，外包美术可能就大几十万，还不一定是最好的。拿不到足够的钱，靠大家勒紧裤腰带，超过半年是勒不住的，大家要有心理准备。而且天使投资的热情在下降，因此难度大大增加。但是，也有可能市场上出现一种200万制作成本的游戏马上点燃投资者和创业者的激情。去年3月份出了《刀塔传奇》，大家纷纷踊跃出来创业。少数的立志故事激励了大多数人，但是这种故事会越来越少，所以资金一定要有保证。

      第二，人员要比较全面。原来3、5个人就开始做游戏。今年，如果要做游戏的话，至少要带领10-15人的团队才有可能出一款非常棒的产品。竞争门槛比以前提高了，这个大家心里要做准备。

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