【钉科技评论】继“血友吧”事件后，百度再次因“魏则西事件”被舆论推上了风口浪尖。一时间，百度成功众矢之的，媒体、自媒体争相讨之。

钉科技无意为百度进行所谓的“洗白”，但作为一个独立思考的媒体人，我觉得还是应该为百度辩解几句。

一，百度的广告竞价排名不是问题的关键所在。

竞价排名是互联网、移动互联网时代通行、成熟的商业变现模式，百度推广的商业模式和天猫、淘宝的商业模式没有本质区别，都是通过售卖更好的导流位给商家从而获利。在商言商，为出价更高的广告客户提供更好的广告位置，并无不妥。当然，前提是被推广的广告是合法、正规的。

广告竞价排名和虚假医疗广告，有着逻辑上的联系，但并非虚假医疗广告存在的根源所在。

二，打击虚假医疗广告，百度只能协助并不能根除。

百度作为信息平台，对于医疗信息，只能做相对简单的筛选工作，比如审核国家认可的资质，但对于医疗机构的真实水平、真实运营情况，无法真实掌握。打击虚假医疗广告、医疗企业，责任主体在政府医疗监管部门，百度只能做协同和配合的工作。

这个问题如同淘宝上存在假货问题一样，假货看似是淘宝的问题，但实际上是个巨大的社会问题。淘宝作为平台企业无法根除，政府部门才是责任主体，只有线下严厉监管才能取得更好的成果。 

三，民营医院并不能一棍子打死，更不能一棍子打死百度推广。

公立医院有着无法替代的作用，但民营医院的兴起也在很大程度上弥补了公立医院在医疗资源、医疗服务等方面的缺失。民营医院在支撑健康中国战略落地过程中，应该说起到了积极作用。“莆田系”存在很大的问题，但不必一棍子打死民营医院。提起民营医院就和虚假医疗联系起来，并不理智。 

钉科技认为，百度作为最大的中文搜索平台，在医疗资源信息提供方面，仍起到不可或缺的作用，因一则社会影响较大的事件就一棍子打死百度推广，也不理智。

当然，百度在针对医疗信息推广方面，有着较大的优化空间。

首先，要更明确地将医疗广告和自然搜索结果区别开来。对于医疗广告，可以采取不一样的推广方法，甚至可以将医疗广告完全放置网页右侧加以区分。在这方面，百度完全可以多向谷歌学习。 

其次，加大与国家医疗监管部门的合作力度，建立更严厉的监管机制。钉科技认为，这方面，可以像广电部门学习。广电在内容把控方面有很多经验，对于企业无法有效监管或者自律的内容，广电通过设立牌照准入制的方式进行监管。如，为了加强电视端的内容监管，广电设立了互联网电视集成播控平台，目前只有7家企业具备播控牌照，所有互联网电视内容必须经由播控平台审核，这样保证了内容的安全性。

钉科技建议，百度可以呼吁政府建立类似广电播控平台一样的机构，所有的医疗广告内容经过政府“播控平台”的过滤后再对外展出，这样可以最大限度减少风险，让政府和政府指定的机构承担应有的审核工作和责任。 

再次，优化KPI考核制度，建立多元化盈利模式。当一线人员背负难以完成的营收KPI时，就会出现把关不严，甚至“睁一只眼闭一只眼”的现象。只有建立多元化的盈利模式，在游戏、O2O、视频、金融等方面百花齐放，才能减轻搜索引擎广告推广方面的压力。因此，开除一个副总裁只能是治标之举，少一点短期的利润导向，多一些长远的战略布局，才是正途。